当代媒介管理重点整理.docVIP

第一章 克洛伊西首次提出市场营销概念,标志着市场营销学的诞生市场营销的涵义:买方市场条件下，个人与群体凭借产品和价值，通过交换过程实现的对消费者需要的预测、管理和满足。营销管理的涵义:指分析、规划、执行和控制各种方案，以便与目标市场的顾客建立和保持互惠交易以实现组织的目标。简言之，就是需求管理。麦卡锡4P理论:产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）劳特朋4C理论:消费者欲望和需求（consumer）、沟通（communication）、成本（cost） 购买的便利性（convenience） 媒介的三大属性:①经济属性 ②信息组织 ③意识形态属性媒介的产品:①内容产品----主要指媒介利用各种形式向社会提供的信息及其载体合成。②广告资源――即印刷媒体的广告版面、电子媒体的广告时段以及互联网的空间等 有争议的说法：广告服务才是媒介的产品；广告服务才是媒介的产品；注意力资源才是媒介的产品；影响力才是媒介的产品； 就整个媒介产业来说，上述三种说法是不全面的。(综合上面那几点来回答,下面的话作为总结:错误的理论会导致错误的实践，不仅会导致对媒介产业的赢利模式的认识过于狭窄，而且在一定程度上会束缚媒介产业的手脚，不利用媒介内容产品质量的提高。) 内容产品和广告资源的关系:从生产流程上来看，存在一前一后的关系。 从价值链来看，内容