德芙德芙巧克力的营销策划.pptVIP

德芙巧克力的营销策划 概述 策划目的 市场分析 营销目标 营销战略 策划方案的各项费用 结束语 概述 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品．　 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 策划目的 为了迎接圣诞节，春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，以巧克力传递爱的方式，来提高销售． 利用巧克力的情侣文化营销，企业可以利用的市场法则是第一法则和抢先法则。在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化．　 市场分析 市场背景 据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要 要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０.２％和２８．８％， 合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过． 产品分析 用途: 送礼.礼品.自己吃 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 味道: 香甜可口. 价格: 零售价:40至200元不等. 产品优势 好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；买惯了；到嘴就化了;口味好，滑润;比较细腻;含热量多；不腻口。 产品劣势 价格高;太甜;上火;品种少，花样不多;不容易保存;块大，不方便；量少;口味腻。 竞争对手分析