三维动画技术在我国影视广告业中的应用现状.pdfVIP

F713.8 A 1006-7833 (2009) 10-254-02 现力[3] 。 虽然，我国的影视广告事业近年来取得了令人瞩目的 成绩。但光环掩盖不了瑕疵，新电脑技术特别是三维动画 技术的运用，虽然给影视广告的视觉效果带来了里程碑性 的巨大变革，但其局限也是显而易见的。过于依从技术条 随着科技的发展，广告创意早已由“产品说明型” 向“特 件的保障，致使制作人主观的艺术个性受到抑制，也就是 点表现类”发展，商家更希望通过独特的表现手法将自身的 说，在有限的电脑技术控制领域，制作人因为忙于视觉效 特点展现在公众面前，三维动画技术就这样逐渐在影视广 果的追逐，而忽略了人机合一的艺术追求。 告行业中运用并流行起来。 与国外同行相比，目前国内三维动画广告从整体上看 三维动画，又称 3D 动画技术，是近年来随着计算机软 存在几个较明显的误区： 硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。目前业界常用的 三维动画软件最具代表性的有 Maya 、3Ds max、Softimage 国外的影视动画广告强调“独特的销售主张” （USP ）, 3D , Lightwave , Rhino 等。三维动画软件在计算机中首先建 并重视动画的策略与创意，以策略引导创意，以创意催生 立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照 设计和表现。而国内的影视动画广告，则是多个 USP 的大 要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求 杂烩，并只重视动画的设计和表现，往往忽略策略性的东 设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数， 西，有些定位是动画策划者或制作者主观想象出来的。从 最后按要求为模型赋上特定的材质，加进灯光、镜头、环 这一点，我们就可以很明显地看出国内外影视动画广告在 境特效等。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生 艺术性与技术型融和方面的差距。一部作品是否优秀，并 成最后的视觉画面。 不是以你所运用的技术为依据的，而是如何将产品的品牌 　 理念和销售理念与视觉艺术、动画技术完美融和，并真正 三维动画技术以其特有的空间展示特性，其独特的表 触动受众内心的愿望，产生购买需求。 现能力不仅可以真实再现事物本身，而且还可以表现产品 作为一个设计师，创意和想法永远是第一位的。创意 性能、特色、用途，形成完整的视觉表现。相对于实拍广 是项目的核心，是决定片子好坏最关键的因素。国内外的 告，三维动画广告有如下特点： 技术差距其实不大，重点在于表现力和表现手法，差距也 （1）能够完成实拍不能完成的镜头 就体现在了创意上面。如福特嘉年华汽车之机器狗 Dogbot （2 ）制作不受天气季节等因素影响 系列广告。这一系列广告分 4 部，片中的主角是一个三维 （3 ）对制作人员的技术要求较高 动画技术制作的机械狗，因为它对于周围事物的好奇心， （4 ）可修改性较强，质量要求更易受到控制 闹出了许多笑话。广告不仅画面优美，动画技术运用得当，