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第 四 章 设计市场论 章节题目：设计市场论 学时分配：8学时 授课种类：理论课 教学方法与手段：讲授、多媒体 本章教学目的与要求： 设计活动只能围绕着市场而定位，当然不同的设计活动，有着各自不同的方向。设计的产品只有进入市场和社会才算成功，市场是设计家们的乐园。本章主要从契约与法律、信息与客户、协作与利益、竞争与自由几方面来进行探讨，使学生真正了解在市场经济条件下，设计如何发挥它的价值，如何在激烈的市场竞争中立足。 教学重点、难点： 设计权益 如何了解客户需求、进而满足客户需求。 怎样对商业品牌进行宣传 在竞争中把握好协作与利益的关系 设计的管理 课 堂 教 学 方 案 第一节 契约与法律 课题名称、授课时数：契约与法律 2课时 授课种类：理论课 教学方法与手段：讲授、多媒体 本节教学目的与要求： 市场经济是法律经济。市场是艺术设计实践的广阔天地，也是检验艺术设计作品的尺度。艺术设计家进入市场，需要个人的勇气与意志，同时还需要良好的素质和法律知识。因此对于艺术设计人员来说应当具有一定的契约及法律知识，为自己的设计工作保驾护航。 教学重点、难点： 1、契约 2、社会权益 教学内容及组织安排： 一、契约保护 契约是双方或多方在建立合作愿望的同时，进一步保护自己的权益，以免受到伤害，需要缔结的一份相互遵守的符合法律条例的合作文本。法律的根本意义在于制约，契约的目的是制约双方的行为，以期获得合作的圆满结果。因此，在市场经济中，契约的签订非常重要。保护作为艺术设计家对自己的知识产权，应该有充分的认识，使自身的知识产权得到有效的控制与保护，并被社会完全地承认。自己的创作成果或者重要发明需要申请保护。 从法律的角度看，保护自己的权益和保护别人的权益是一样重要的。任何侵权行为都是严重的。因此健全艺术设计家的法制意识，制约侵权行为是从开始就要重视的问题。艺术设计的发展可以带来相应的产业经济正确认识艺术设计创造中出现的权益，尤其是对艺术设计家知识产权的认识，也是促进艺术设计事业良性发展的现实问题。与艺术设计家建立相关的“契约”关系，保障他们最基本的经济利益。对设计家的设计作品的保护，主要是署名权、修改权、保护作品的完整权不容侵犯。 二、设计权益 原创是指设计创作的个人精神劳动，体现了不容复制或抄袭的独创性.《辞海》中对创作的定义是：指文艺作品的创造活动，是一种具有显著个性特点的复杂精神劳动，须极大地发挥创作主体的创造力，包括敏锐的感受力、深邃的洞察力、丰富的想象力、充分的概括力以及相应的艺术表现技巧。而《辞海》中把“复制”也确定为：（1）仿照原件制作；（2）产生与模板相同结构的生物合成过程；(3)著作权法上指以印刷、复印、临幕、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的行为，是作品得以传播的重要手段。 创作与复制的区别：创作是创造力的体现，而复制是重要的传播手段。 原创性中包含了艺术设计家的心智，也凝聚了艺术设计的感情，原创性是文化的创造，对时代发展有推动的作用，即在社会的进步中，个人发挥了巨大的潜能，标榜风流，这往往是天时、地利、人和的产物，社会需要新的观念和思想。 例如，格罗佩斯他的设计思想中有德意志工业同盟和英国工艺美术运动的影子，但是最终坚定了大工业设计的巳想。特别是在包豪斯的创建中，兢兢业业，广招贤才，从而奠定了现代设计文化的基础。 版权著作权又称‘版权”(copyright)，是近代英国对于印刷业的保护措施。欧洲印刷术谷腾堡的金属活字技术，带来了文化传播的兴盛。而出版业的崛起，成为了空前获利的行业。著作权的出现与市场经济的运作和发展有着密切的关系。版权的意义与现代印刷技术的发展，有着紧密的关系。尤其是电子信息时代，出现了大量盗版软件的现象，需要进一步予以法律方式来解决。 代理是一种委托形式，即代理人在被代理人委托的权限范围内，进行民事活动，由此产生权利和义务，并对被代理人发生效力。设计活动中的代理，主要有两个方面。一是设计家的作品被代理公司代理，一是设计公司代理客户的设计业务。这里都存在着直接和间接的委托活动。 设计家与代理公司的联手，可以解决因设计产品导致的债务纠纷。（1）从设计行业的角度看，设计家可以找到与之对口的专业代理公司进行试验性的合作，在彼此认可的情况下，再进行长期的合作而代理公司对设计家的认知是全面的，可以发掘设计家的潜在的设计能力，从而扩大设计家的设计业务范围。（2）设计公司代理客户的设计业务，是正常的社会形态。一方面设计公司有充分的技术力量，良好的入员设备，对客户的设计要求充分地领会，并予以专业性的建议，进行愉快的合作，相互之间可以通过适应磨合而成为经济伙伴。 代理过程中，委托人出具书面委托合同，写清楚代理事项、代理人姓名、代理时间和责任，最后签名保存。这个委托代理的过程，实际上是通过法律形式，使