城市一卡通上市整合推广方案 .doc

城市一卡通入市整合推广方案 ? 随着城市的迅猛发展，科技的日新月异，数字化城市的建设日趋显得重要与紧迫。数字化城市建设对推动城市的发展与管理起到举足轻重的作用。为了更好的推动数字化建设，促进城市全面发展，由广西城市发展研究会推出城市一卡通，进一步推动城市数字化管理，引领城市消费新时尚，为实现城市全面数字化管理推波助澜。 市场分析 银行卡市场现状 据麦肯锡咨询公司发布的最新一项调研报告显示，中国信用卡卡量的增长主要来自向大众市场客户（即一级城市家庭年收入人民币3.6万至8.4万之间，二级城市家庭年收入人民币2.4万至8.4万之间的群体）的渗透。同时，信用卡客户平均价值（即对发卡行产生的生命周期价值）也在上升。与2005年相比，主信用卡持卡人的价值上升了 5％，此增长主要来自于大众富裕阶层（即家庭年收入在人民币8.4万以上的群体）刷卡均消费增长了25％至30％，并因此带动交易收入的增长。中国内地的信用卡持卡人的用卡行为发生了快速的演变，中国内地的信用卡持卡人已开始表现出一些与香港和台湾地区相似的特点。 2、银行卡市场的发展趋势 “到2013年中国信用卡行业的整体利润将达到130亿元人民币”，这是日前麦肯锡咨询公司发布的最新一项调研报告中提到的。该调研报告认为，中国信用卡市场依然是中国个人金融服务市场中成长最快的产品线之一。虽然行业经济效益充满挑战，但受规模效益以及消费者支出增长的推动正趋向好转，到中期即 2013年中国信用卡市场将实现盈利，这是麦肯锡公司对中国信用卡整体盈利性的预测。　通过此次调研，麦肯锡公司发现目前中国信用卡市场呈现如下特征：　　大众市场消费者已经成为信用卡的主导客户群。大众市场目前占全部信用卡持卡人的68％，这与香港和台湾地区十分相似，其大众市场客户分别占持卡人总数的69％和73％。虽然信用卡在消费支出的总体渗透率依然较低，但信用卡已成为持卡人在各类主要购买场所（如超市、服装、家用电器、大件货品）的重要支付工具。信用卡平均支出也大幅增长，尤其在较为富裕的消费群体中，主信用卡每月支出已达到台湾地区平均持卡人水平（约230美元）。随着竞争的日趋激烈，银行差异化、成本效益高高质量的发卡模式进行转移。对于主要的国内银行来讲，无论在网点或者在客户基础方面，都有很强的先天性优势。 以上方案因城发会已有相应的详细方案，因此相对简略，以下为走进社区的细案 走进社区细案 紧握时代脉搏 引领前沿时尚 同步世界潮流 一卡通走进社区促销活动方案 幸福喜刷刷——礼进社区 幸福刷卡系列活动 活动亮点1：圣诞礼品送到家，与社区户主共渡浪漫圣诞 活动亮点2：通过与户主互动问答及精彩的表演，提升大众对一卡通的认知度，推广销售。 活动亮点3：凡当天办理一卡通的户主均可参与抽奖，抓住大众心理，以大礼吸引户主，促使户主办理一卡通 ?第一部分、活动基本要素活动背景： 当前信息化浪潮扑面而来，新名词、新概念、新技术层出不穷，从信息高速公路、知识经济到数字地球，从数字中国、数字城市、数字行业到数字社区，应接不暇。信息时代的脚步声越来越近，是热点，是机遇，更是挑战。城市建设信息化发展的目标，就是以数字城市为统一平台，运用相关技术，建立包括历史一现状一未来、地下一地面一空中的丰富的数据库，开展综合的专业化模型研究，深化对城市空间信息的认识和理解，建立模拟的、直观的全局观念，掌握城市空间的演变规律、动力机制和制约因素，提高城市空间研究水平和管理决策能力，提高对城市建设活动与空间资源配置的预测、调控和监管水平，为促进城市的可持续发展提供有力支持。活动目的： 活动主题：2007年12月25日（待定） 活动地点：活动形式：活动对象：相关领导、媒体记者 主办单位：? 第二部分 活动流程 2007年12月25日 地点：XX社区广场 一、准备工作：（07：30-09：30） 08：00-09：00进行工作协调和工作部署，所有准备工作全部到位 （如在活动现场布置上出现的问题、细节进行最后一次的协调，对活动现场流程所需要特别注意的细节进行最后一次商讨，特别对变动变更细项） 09：30-09：45进入迎宾倒计时（15分钟） 二、迎宾（09：45-10：25）（由主办方负责联系并落实来宾 领导、客户、媒体记者、其它相关来宾） 礼仪小姐为引导他们到会场。(尽量在嘉宾之前到会场) 嘉宾客户签到 礼仪小姐引导他们到会场入坐。 领导签到 礼仪小姐为他们引导他们到会场入坐。 活动场地入口设悬挂横幅及欢迎板一块，让嘉宾到场即时可感受到活动的热烈气氛，体现活动档次；签到处设置签到接待台摆放“签到处”、“请赐名片”台卡各一个，侧方立签到背景板一块供嘉宾签名留影留念。 三、活动环节（10：25-13：30） 10：20-10：30 活动进入倒计时，音乐