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对我国大众健身产业发展的探索与思考 吴争 李牧霖 刘杨 北京体育大学管理学院2008 级 2010 年是《全民健身计划纲要》第二期工程实施的最后一年。群众健身意识不断提高， 健身活动的场地、设施，各种体育俱乐部初步满足群众需要。其中大众健身俱乐部以其拥有 的数量和广泛的服务对象在各种群众健身形式选择中独占鳌头。本文分析中国健身产业的现 状，阐述健身产业今后如何发展,提出合理化建议，是关系到我国体育体制能否取得竞技体 育和群众体育之间的平衡，进而健康发展的大问题。 2008年奥运会和2010年广州亚运会取得的成功吹响了中国从体育大国向体育强国迈进 的号角。我国举国体制存在的弊端，使得关系到广大人民切身利益的大众健身产业显得弥足 珍贵。 笔者实地走访某健身中心，采访相关工作人员并总结了自身的健身体验，通过分析采 集到的具体数据资料，揭示研究大众健身产业发展的必要性，并总结出我国健身俱乐部在发 展过程中普遍存在的问题与面临的困境，如缺乏经营管理人才，扩容过速、定位欠准、项目 失衡等。笔者以北京和沈阳两大城市为例，运用SWOT 法对内外优劣势进行分析，提出了一 些符合我国国情的建设大众健身俱乐部的方法和建议。 表 1 沈阳市大众健身俱乐部SWOT 分析表 S： 1，社会群体重视健身运动 优 2，个人收入提高，消费结构升级趋向多元化发展 势 3，健身俱乐部行业初具规模 W： 1，沈阳相对东部沿海城市健身俱乐部行业起步较晚 劣 2，广告宣传不到位 势 3，市场开发发展不全面 O: 1，后奥运会时代带来很大机遇 机 2，连锁化经营步入市场 会 3，外地开发商的介入 4，整个俱乐部行业的国际化发展 T： 1，各俱乐部之间交流合作缺乏 挑 2，健身专业设备，专业知识，俱乐部管理理论不足 战 3，俱乐部之间竞争激烈出现恶性竞争 4，经营项目定位不准确，不全面 5，行业规范缺乏法律化，系统化 由于国民对体育健身的消费力不高，我国体育健身市场并未真正形成。本文旨在为我国健 身产业的发展提供具有一定参考价值的理论和操作方法,为我国群众体育的发展做出贡献。 参考文献： ［1 ］国务院.全名健身计划纲要 ［M ］.国发，［1995 ］14号。 ［2 ］鲍明晓.我国体育健身产业发展的思考与建议 ［J ］.天津体育学院学报，1996. （4 ）：23. ［3］宛霞，王雪松。对沈阳市健身俱乐部发展状况的SWOT分析 ［J ］.沈阳体育学院学报，2011. （1）：1