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温雅品牌推广策划书 第六届品牌策划推广大赛 温雅品牌推广策划书 时尚高雅、专业健康 第六届品牌策划推广大赛 温雅品牌推广策划书 目 录 CONTENTS 一、公司基本情况 The Base Of The Company .....................1 （一）公司简介 Introduction of the Company .............1 （二）品牌简介 Introduction of the brand.................1 二、营销环境分析 Marketing Environment..........................2 （一）行业分析 Industry Analysis..........................2 （二）竞争者分析 Competitors Analysis .......................2 （三）消费者分析 Consumers Analysis .........................6 （四）产品分析 Product Analysis...........................11 三、SWOT分析 SWOT Analysis.................................13 四、目标市场战略 Target Marketing Strategy........................17 （一）市场细分 Marketing Segmentation.....................17 （二）选择目标市场 Market Targeting...........................17 （三）目标市场定位 Market Orientation.........................17 （四）目标推广 Market Expending Target....................18 五、营销组合策略 Marketing Mix Strategy..........................18 六、宣传方案 Flack Project..................................35 七、现场销售 Locale Sell....................................42 八、财务管理 Financial Management.........................44 九、人力资源管理 Human Resource Management............. ..... 47 十、风险管理 Risk Management..............................48 十一、参考文献 Consult Literature..............................49 十二、附录 Appendix......................................49 （一）给商家的建议 The Advice For The Businessman （二）市场调查报告The Report of Marketing Investigation （三）信息反馈 Information Feedback （四）策划书信息反馈表Information Feedback On The Planning Table 时尚高雅、专业健康 第六届品牌策划推广大赛 温雅品牌推广策划书 摘要 品牌缔造价值，策划成就未来。本策划书针对温雅这一品牌而展开分析。我们首先介绍了公司的基本情况，进而进行营销环境分析、SWOT分析和目标市场战略的制定，从而确定公司的营销组合策略、宣传方案和现场销售方案，为确保各方案的顺利进行，我们还设计了一套应急方案。为了传承品牌策划推广大赛的精神，我们在三天展销期间进行信息反馈调查，并为商家提出一些建议。公司秉承着“时尚高雅、专业健康”的核心理念，全力宣传推广温雅这一品牌。相信在未来的日子里，凭借品质优良，技术先进的产品和周到完善的服务，以及强烈的社会使命感、民族