个案研究课件.pptVIP

个案研究——个案研究的意义 ?定义 ?应用 ?注意问题 ?你知道什么是个案研究吗？ 个案研究是一种研究方法，也是一种调查方法，是和统计调查法相对而存在的。 了解某一特定现象，在其特定范围内的、特定时间内的综合情况的研究方法。 ?国外学者如何认识的？ 个案研究只具有极少数的几个个案，多数方面与整体相关，是主观地、调查性地把握，最后把结果主观地、调查性地进行普遍化。（日本学者安田三郎） 作为个案研究单位的特定的个人或家庭，一般称这种研究方法是社会单位的生活全过程或关于她某一方面的个别事例和整体相关的研究方法，是收集整个社会状况或相关因素复合体的事实，由此叙述现象的社会过程和连续关系，把个别行为放在社会的背景下研究、分析、比较而形成的普遍性原理。（前苏联学者P·￠·扬） 个案研究欲了解或解释某个现象时便常运用个案研究法，特别是应用于医学、人类学、临床心理学、管理学和历史学中。（罗杰·温默 约瑟夫·多米尼克） ?传播学上的个案研究 应用领域：个人、家庭、社会集团、社会制度等。 传播学领域中的个案研究主要是关于传播者的研究。（编辑、记者、通讯社、报社、广播电台、编辑部等）。 ?注意问题 ①个案研究主要调查某一行为。（比如某编辑在选稿中他的背景及他的价值观念所起的作用。）一般不证明什么。 ②无法得到代表整体的样本，结果可信度低，只能参考，不能作为推论的基础。 ?当下国内外应用现况？ 对手机电视业进行个案研究 读者杂志温情主义个案研究 数字电视收费方式个案研究 ?例子 个案研究——集中对一个个体的各个侧面进行综合分析； 例：如果用个案研究的方法，上述研究可以集中于网络媒体中的某一个体，如：新浪博客在流感事件传播中的作用，可以就其首页议程设置、博客专题、隔离日记推荐等各个侧面进行综合分析。 ? ? ? 个案研究：尽可能多的去囊括一切有关因素。可以围绕新浪博客这个个体，从把关、受众参与、博文推荐等多个方面来研究，争取获得丰富的资料。 ?个案研究与其他方法的分工有什么不同？ 香港城市大学祝建华教授指出，几十年来，传播学研究基本上是按照拉斯韦尔的五个W模式展开的，不同的研究方法在这个模式中各自扮演着不同的角色。 其中，对“谁”（传播者）的研究，主要采用个案研究方法；说什么（讯息）主要采取内容分析方法；而通过什么渠道（媒介），则可以用调查研究和个案研究等方法。对谁（受传者）主要用调查研究。有什么效果（传播效果）的研究主要采取调查和控制实验等方法。 ?个案研究有什么用？ 1、温墨和多米尼克认为，当研究者想获得与研究课题相关的大量资料时，个案研究是十分可行的方法，因个案研究能提供丰富的资料，特别是当研究者还未或者还不能确定研究的主题时，更需要这些资料，他有利于研究者发现和寻找到更多的研究线索和概念。 2、个案研究不仅在研究的初期十分重要，而且还能用于描述性和解释性的资料研究。 3、个案研究还常常有助于研究者讨论更大范围的现象，包括文献资料、文物资料、系统的观察、直接观察和传统的调查研究方法。因此，往往将个案研究与其他研究方法结合运用。 The end That’s all, thank you! 庄子曰：“大知闲闲，小知间间。” * * · · · ?