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旅游景区标识设计要点分析 标识系统的组成要素主要包括：文字、数字符号、图形符号、颜色、标识牌。 在标识牌的设计过程中，通过对图形符号设计中相关的应用术语及其定义的理 解，可以明确与标识设计相关的各项设计元素及其在标识设计过程中的指导作 用。主要应用术语包括： 1.醒目度（conspicuity）。即 在视野中，标志较其背景更容易引起注意的 程度。醒目度主要考虑的内容是标识牌本身及其背景之间的关系。在标识牌的规 划设计中标识牌与周围环境的统一协调是 标识设计的整体目标。但标识不能过 分与环境中各元素类似，其要具有足够的可识别性。在旅游的过程中，能够明确 的看到各种标识牌可以给游客节省寻找各种信息 的时间，使游客的游览过程更 顺利，节省游客时间，保护了游客的利益。 2.觉察 （detection）。即 人的视觉系统从视野中感受到刺激的能力。标识 系统的功能主要在于传达信息，而信息传播是视觉传达的中心主题。同时，与视 觉传达有关的各要素中最重要的即是 “色彩”，不同的颜色可以引发人们不同 的联想，带给人们不同的心理反应。因此在标识设计创作中， 但要有主观性色 彩的积淀和经验，而且要理性地运用各种色 彩为标识设计服务。 （1）红色：在可见光谱中红色的光波最长，折射角度小，但穿透力强，对视 觉的影响力最大。同时红色的知觉度高，在众 色彩中极 容易被掩盖。从色彩 的性质分析，红色过于强烈，有野蛮、战争、危险的色彩，因此在交通警戒、禁 止、停止等标识上 用红色表示。 （2）蓝色：蓝色的波长较短，折射角度大。高明度的浅蓝显得轻快而明澈， 适合表现大的空间；低明度的蓝沉静、稳定，传递和平、宁静、协调、信任和信 心。标识设计在选择颜色时都倾向蓝色调。 （3）黄色：黄色的波长适中，是所有色相中最能发光的色，给人以轻快、透 明、辉煌、充满希望的色彩印象。由于黄色明亮，极易映入眼帘，通常用于紧急 和安全的导视标识。 （4）绿色：绿色的波长居中，是人眼最适应的色光。绿色的明度稍高于红， 纯度较低，属中性色。绿色性格温和，有着广泛的适用性。绿色在导向系统中使 用范围非常广泛，在城市道路标识牌、紧急通道指示牌、旅游景区的指示牌上都 会出现。 （5）白色：白色是全部可见光均匀混合而成，成为全色光，在心理上能造成 明亮、干 、纯洁、扩张感。从对比角度看，白色能使它相邻的明色稍显变暗， 若大面 积使用白色会使人视觉产生炫目，给人一种冲击感，因此在标识系统中 白色 作为说明文字和指示箭头的填充，有时配合不同的色彩也作为背景色应 用。 （6）黑色：黑色完全不反射光线，在心理上容易联想到黑暗、悲哀，给人一 种沉静、神秘的气氛感。标识中若扩大黑色的使用面积，会使人产生阴沉感，因 此在标识系统中黑色常作为文字和符号的填充。 3.视角 （visual angle）。即 从观察者眼睛向标志长轴方向两端点的连线 所夹的角。景区标识的视角主要有平视、仰视、俯视、鸟瞰四种。平视的效果给 人感觉便捷、规则、有序；仰视的效果给 人感觉稳定、雄伟、高大具有较强的 震撼力和标志性；俯视时标识给人一种随意、亲切的感受；平视视距是标识高度 的1.5～2 倍时，旅游者容易看清标识内容， 把握标识全貌。由此可见，平视设 计时要注意留有足够的视距空间。 4.观察角 （viewing angle）。即观察者注视标志中心点的视线与标志所在 平面的夹角。 5.观察距离 （viewing distance）。即 观察者眼睛至标志中心点的连线在 水平面的投影之长。从视角、观察角、观察距离三个要素中延伸出另外三个与 识的设计、设置密切相关的要素，即视锥、高度、 距离。人的视锥垂直角大约 为30 度，水平角大约为60 度。就步行标志牌的设置和朝向而言，视锥和视平线 是两个非常重要的元素，直接关系到标识牌的尺寸，间 接关系到标识牌上文字 和图形的大小等问题。归于高度问题，一般标识的高度要使标识的中心内容与游 人的视线在同一高度（一般的视线高度为1.4 m～1.5 m），对于较复杂的导游 图 其如此。 对于距离问题，另一考虑方面是标识的布局问题。景区中游客通过导向标识 帮助游客明确空间信息、指导方 向。标识系统应该形成一个网，让身在陌生环 境中的游客顺利的找到方向。所以标识的布局应具有空间秩序感，遵循系统性、 可视性、合理性、安全性、环境统一 性、视觉效应有效性等原则。标识之间的 距离既不能太近，否侧会让人产生厌烦心理，也不能太远，否侧会让人没有安全 感，