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* * * * * * * * 目录 智能手机操作系统简介 智能手机的消费群特征 智能手机的市场现状 智能手机操作系统简介 智能手机操作系统简介 智能手机的消费群特征 智能手机的市场现状 智能手机操作系统简介 智能手机是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。 操作系统是智能手机最重要的组成部分，目前的主流操作系统为：Symbian、Android、Windows mobile、iOS、Blackberry、Linix、Bada、其它（PalmOS、MeeGo、OMS）等 智能手机操作系统简介 操作系统 Symbian Android Windows mobile iOS Linix Blackberry Bada 拥有者 诺基亚 谷歌 微软 苹果 开源平台 RIM 三星 支持 厂商 诺基亚 摩托、HTC、三星、谷歌、索爱、联想、LG、酷派、多普达等众多品牌 HTC、多普达、LG、索爱、魅族、三星、酷派、飞利浦、天语、海信 苹果 摩托罗拉、三星 黑莓 三星、LG 优点 功耗低，内存占用少 易用性较高，操作简单 强大的研发实力 面向用户群范围广 开放性 应用程序无界限 应用程序是在平台条件下创建的 应用程序可以轻松的嵌入网络 应用程序可以并行运行 界面类似于PC上的Windows，便于熟悉电脑的人操作 预装软件丰富 文件兼容性强，电脑同步很便捷 多媒体功能强 极为丰富的第三方软件 与Linux兼容 品牌的号召力 用户忠诚度高 多触点式触摸屏 音影娱乐，创新时尚 使用简单，易于操作 具有开放的源代码，能够大大降低成本 丰富了第三方应用 优秀的商务手机(pushmail) 传输信息可加密，给用户高度隐私感 上网速快、通话质量高 配置灵活 用户交互性好、面向服务 非常重视SNS集成和地理位置服务应用 在应用商店上，Bada更具开放性，利用手机资费支付方式，无需注册即可实现购买 缺点 系统可扩展性差 运行速度慢 应用软件目前还较少 界面定制不够简单 蓝牙传输文件不方便 没有自带任务管理器及文件管理器 功能繁多、使用复杂。 对硬件要求较高 软件配置不合理会有死机现象 系统不开源，封闭平台 有些使用不符合中国用户习惯 入门难度高、熟悉其开发环境的工程师少、集成开发环境较差； 与PC的连接性较差； 从事其开发的公司多但不强，且是相互独立的开发，很难实现更大的技术突破 系统不开源，封闭平台。 高度私密性使多国禁用（阿联酋、沙特阿拉伯、德国、印度） 由于平台不开放，机型较少用户选择面窄 支持的软件少 不开放第三方多任务 浏览器启动速度慢 第三方程序一次只能运行一个 智能手机的消费群特征 智能操作系统简介 智能手机的消费群特征 智能手机的市场现状 智能手机的消费群特征总结 人口统计特征： 年龄主要集中在21-26岁 以男性为主 文化程度高 大学生、公务员和公司中层管理者相对较多 家庭收入更高 购买行为特征： 换机动机主要源自于对更强大功能的追求 网络是最重要的信息搜索途径 一半以上的人购买前想好了要买智能机，同时他们对于3G和触摸屏的需求也更高 他们对品牌更加有主见，大多数人都有预设的品牌，考虑购买的品牌主要集中在诺基亚、三星、摩托、索爱上，而明显的排斥国产品牌 品牌和功能是主要的成交原因，外观和价格作用弱，导购员的影响也弱 无论是购买预算还是实际购买价格都比非智能机的要高出700-800元以上 各品牌智能手机购买者特征 诺基亚 三星 摩托罗拉 多普达 索爱 样本量 447 39 38 13 13 性别 男 62% 44% 55% 62% 69% 女 38% 56% 45% 38% 31% 年龄 12-15岁 0% 3% 3% 0% 8% 16-20岁 8% 15% 16% 8% 0% 21-26岁 38% 31% 42% 38% 62% 27-35岁 31% 18% 24% 31% 31% 36-45岁 15% 31% 5% 15% 0% 46-54岁 8% 3% 11% 8% 0% 均值 30.3 29.4 27.2 30.3 24.8 注：多普达和索爱数据较少，谨慎使用其结论 智能手机的市场现状 智能操作系统简介 智能手机的消费群特征 智能手机的市场现状 智能手机的市场现状总结 市场容量及市场份额： 近一年，智能机的销量和份额迅速上升到整个市场1/5，3G市场近一半份额被智能机占据 品牌格局： 诺基亚占据70%以上的份额，摩托、苹果、三星份额相当 操作系统 Symbian占绝对主导地位但有下降趋势，Andriod有快速增长趋势 价格分布： 均价2000左右，目前的价格都