江苏常州莱蒙城公关推广思路-地产资料.ppt

我们建议 活动所要达到的效果 1.打消业界及消费者对莱蒙城近期以来的不良影响（如长时间无动作），建立良好的主流形象，重建常州名门地位 在项目发展前期，莱蒙城曾经做了大量的宣导，在常州已经具备非常大的知名度 以及影响。但是由于种种原因，去年突然销声匿迹至今年达到高潮，使消费者和业界对其产生一定的质疑，并使积累客户流失。所以这次的公关系列活动旨在打消消费者和业界对莱蒙城不好的口碑和种种传闻、猜测，建立莱蒙城在业界的主流形象。 2.根据莱蒙城项目2008年新的战略方向，调整新定位，以打造莱 蒙城新时期的项目标签。 3.最大限度快速集客，以促进销售，提升项目品质价值。 4.制造以莱蒙城项目为龙头的武进CPD高尚生活圈，打造全新 模式的城市上流人群的生活状态。 5.全方位最大限度地树立莱蒙城项目的社会知名度 信誉度及美誉度。 在莱蒙城， 改写世界的生活方式， 我们只用15天。 我们建议 活动的手段 15天中 太立德仁将凭借15年专业地产公关经验，整合资源，通过样板间开放名邸盛大开盘以及嫁接主语传媒强大媒体优势、香港莱蒙集团实力，通过DM定向邀约客层、网络及报纸引发全城轰动，通过名品、名酒、名人、名门的超大规模奢侈展，将真正服务莱蒙城，引发销售高潮…… 活动定位 一个世界化贵族生活的全方位体验 活动无可复制的卖点 活动无可复制的卖点 WLA (世界奢侈品协会)是一个非营利性豪华国际组织规范市场(包括豪华企业、行业和豪华奢侈品品牌),也是国际组织授权,专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等. 世界奢侈品协会是非营利性组织,以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业),也是国际组织授权,专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等. WLA是自愿成立的一批人,其中包括著名的研究专家豪华业、国际著名厂商的豪华,世界的奢侈品牌爱好者和消费者,热情各界社会奢侈品牌创建和保护产业. 为了WLA是提供最新时尚豪华品牌资料、分析最新发展趋势的豪华业,打企业或个人的复制世界著名奢侈品,打假奢侈品牌的企业和个人生产高价品,调节国际市场竞争的世界豪华商务. 活动无可复制的卖点 活动无可复制的卖点 Bentley 宾利 以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至少需用四百张优质牛皮，约合十五头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利除了表现车主的成就和地位以外，更为车主带来了速度与舒适，以及纯英国风味的高贵享受。被专业人士称为“一生中最想拥有的车”，英女皇登基50周年，更指定以全新宾利为御用座驾出席庆祝活动。 一直以来，宾利在汽车制造业中代表着千锤百炼的工艺与优越显赫的地位，为车中翘楚，一向为皇室贵胄不二之选，享有极崇高的地位。 活动无可复制的卖点 Prada、Dior、Chanel、 DG、Versace、Maxstudio、HM、Escada Zegna、Hermaes、Givenchy、Kenzo、Giorgio Armani、Tod’s、Boss、Burberry、Celine、Calvin Klein、Chloe、Fendi、Etro、Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Loewe、Marc Jacobs、Max Mara、Agens b. 、Tommy、IT、it、Daniel Cremieux、Pal Zilero等 活动无可复制的卖点 活动无可复制的卖点 活动无可复制的卖点 活动总览 公关第一波概述 公关加热 告 知 公关加热 1、制作盛宴别册DM定向直投告知活动信息，锁定目标客户 （来宾通过电话或亲临售楼处所票，同时也增加来访来电量） 定投范围：常州高级会所、俱乐部； 名车4S店； 银行/电信/证券VIP客户； 高级商场、高级写字楼 2、最大限度全方位宣传，权威发布 三大主力地产网站：新浪、焦点、搜房网 三大门户网站：新浪、搜狐、网易 常州及长三角主流媒体 3、定向性赠票 公关第二波 莱蒙城集善聚美世界化生活方式私享体验季 莱蒙城集善聚美世界化生活方式私享盛宴日程安排： 5月1日： 业界同仁、各类媒体 5月2日：莱蒙城业主、准业主及目标客群 5月3日： 所在区域相关领导、相关单位、社会各界名流 移步之间，检阅世界的繁华 每日只为199位客人尊贵开放 艺术、美酒和纯然的享受， 一种别样的生活滋味， 在莱蒙城找到了。 在这里， 时间留给我们的，