华南城整体营销推广策略方案.ppt

网络广告推广主题： 硬广主题（翻动播出）：（详见设计稿） 网络广告软文及跟贴讨论话题： 1、南昌商贸市场“巨无霸”来了，南昌要“吃价”了。 2、南昌华南城要取代洪城大市场，成为新一代商贸标杆。 3、江西商业，洪城大市场时代翻过去了，2011年迎来了南昌华南城新时代 4、看好南昌华南城，江西的骄傲！ 5、南昌华南城，筑就南昌百年商业繁华！ 6、商业地产业内人士看“南昌华南城”！ 杂志广告： 配合《生活365》、《江南楼市—财富地产》进行宣传。 杂志推广主题：2011年值得您期待的“财富盛宴” 2011年值得您期待的“财富盛宴” 王者之器，商贸之巅 ---428万平方米中国中部世界级综合商贸物流中心--- 户外广告：昌南高速两座跨线桥、机场内部大型看板、火车站户外、中山路户外、洪城客运站户外。 昌南高速两座跨线桥、火车站户外、中山路户外广告语： 机场内部大型看板广告语1： 机场内部大型看板广告语2： 洪城客运站户外 （稳定期的巩固之战） 推广主题： 方向决定一切 推广主题语：中部商谷，财富之都 推广目标：通过前期“南昌华南城热销”的氛围，展现项目的财富方向及投资热点，并逐步向中部扩展，不 断提升项目的影响力。 推广诉求：通过品牌塑造力、释放号召力，项目的视角将逐步放射到中部，如何实现在中部的推广，需要 项目推广进一步提升，抓住“南昌在中部商业发展更大的机会”及“项目在中部的龙头地位”向中 部展开推广。 媒介选择：报纸广告（开辟省外广告投入）、网络广告、电视广告（中部重点城市电视广告投入）、短信 群发布、海报、杂志广告（开辟全国影响力杂志及东航、南航等航空杂志广告）、户外广告 （开辟省外优质户外广告） 第三阶段：提升影响力 （重点期的冲刺战、复苏期的引爆战） 推广主题：眼光决定一切 推广主题语：世界商贸，国际平台 推广目标：通过招商的成功，销售不断推进，项目“世界商贸”格局不断显现，随即展开对全国的推广，使项目成为中部对接世界商贸经济的一扇窗口。 推广诉求：通过招商、销售的阶段性的胜利，在此阶段突出项目“国际化平台”的作用，展开全国巡展宣传，吸引更高层次商家入驻，让项目“国际化平台”作用充分爆发威力。 媒介选择：报纸广告、DM单张、电视广告、短信群发、网络广告、杂志广告、电台广告、分众传媒。 推广时间：12—2012年1月 第四阶段：汇聚向心力 （复苏期的引爆战） 推广主题：标杆决定一切 推广主题语：万商云集，同步全球 推广目标：此阶段正值项目的收官阶段，也是项目在5月份达到开业时的前期准备，商户的招商、销售已经取得了胜利，通过对即将入驻的商家进行一次全方位的宣传，即宣传商家品牌的同时，更好的阐述项目的国际平台形象，体现项目的国际化辐射力。 推广诉求：着重展开对商户入驻华南城进行推广，通过大量商户的进驻向市场传递“繁荣景象”，显示项目“万商云集，同步全球”的强大辐射力 媒介选择：报纸广告、DM单张、电视广告、短信群发、网络广告、电台广告。 推广时间：2012年2月—3月。 第五阶段：释放辐射力 推广阶段 品牌塑造力 释放号召力 提升影响力 汇聚向心力 推广时间 4月 5月--8月 9--11月 12--2012年1月 2--3月 营销节点 冰封期准备之战 震荡期首捷之战 稳定期的巩固之战 重点期的冲刺之战 复苏期的引爆之战 推广主题 大势决定一切 价值决定一切 方向决定一切 眼光决定一切 标杆决定一切 推广主线 428万㎡中国中部世界级综合商贸物流中心 推广形象 中国的华南城，世界的供应商 推广主题语 城市引擎，产业CBD 王者之器，商贸之巅 中部商谷，财富之都 世界商贸，国际平台 万商云集，全球同步 推广诉求 着重对“产业CBD”概念的导入进行阐述，从一个城市经济发展的高度导入项目的第一次宣传，不是将项目进行一个简单的“商业地产”项目推广看待。达到高度造势。 通过前期品牌高度的解读，项目要回到“实际价值点”的宣传，以促进项目的招商、宣传，重点结合项目的价值点，进行逐一的阐述、解剖，实现项目的价值点落地。 通过品牌塑造力、释放号召力，项目的视角将逐步放射到中部，如何实现在中部的推广，需要项目推广进一步提升，抓住“南昌在