某电器公司品牌战略概述.pptVIP

美的品牌战略 谢奕 钟艺敏 企 业 背 景 创业于1968 年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980 年，美的正式进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30 个分支机构。 美 的 集 团 1968年美的总部大楼 美的集团总部大厦 核 心 业 务 美的制冷家电集团 (核心) 美的日用家电集团 美的机电集团 美的地产发展集团 主 要 产 品 家用空调 商用空调 大型商用空调 冰箱 洗衣机 生活电器 环境电器 微波电器 洗涤电器 整体厨卫 精品电器 微电机 洗涤电机 泵阀、机床 空气压缩机 路面养护设备 汽车配件 行业地位 品 牌 发 展 战 略 竞争对手 日前，权威调研机构中怡康时代市场研究有限公司发布2010 年1-5 月变频空调市场监测报告，美的变频空调以30.6%的市场占有率稳居行业第一，同时，在号称“变频桥头