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商标合理使用及其相关法律问题评“麦克美高”.pdf
案例研究
商标合理使用及其相关法律问题
———评“麦克美高”不正当竞争纠纷案
!牟乃桂 纪晓昕
商标合理使用是限制商标权人 冠珠笔公司 (以下简称韩国皇冠公 “麦克”、“美高”中国总代理身份的
权利滥用的重要制度,也是维系商 司)签定代理协议书,获得韩国皇冠 行为是正常的商业行为。被告至诚
标权人利益与社会公共利益平衡的 公司产品的中国地区销售代理权。 公司表明其代理身份并宣传经合法
不可或缺的砝码。本文所要分析的 年 月 日,本案另一被告正 注册商标的行为,不是商标侵权行
! #! !*
“麦克美高”不正当竞争纠纷案是一 点文化用品有限公司 (以下简称正 为,更不会构成不正当竞争,请求法
起涉及商标合理使用的典型案例。 点公司)被市工商局等部门查出伪 院驳回原告的诉讼请求。
笔者拟从该案出发,就商标合理使 造产 品产地 ,在其产 品上标注 被告正点公司认为,在部分产
用及其判断标准、商业标识侵权认 “ ”;在其部分笔 品上伪造产地的行为并不能成为对
+,-. /0 123.,
定等相关方面的问题作理论探讨。 上冒用韩国皇冠公司的商品条形 原告构成不正当竞争的理由。产地
一、案件基本事实 码;部分笔及外包装上印有假冒 为韩国的文化用品非原告代理的
本案原告麦克美高文化用品有 “ ”的商标标识。原告麦克美 “皇冠”产品独有,被告正点公司的
+/432
限公司(以下简称麦克美高公司)系 高公司认为将两被告至诚公司和正 伪造行为并不构成对“皇冠”或其代
经营文化用品的公司,“麦克美高” 点公司的行为已构成不正当竞争, 理商的不正当竞争。条形码不是“皇
是原告的企业名称,同时也是其注 诉至法院。 冠”商标的组成部分也不是产品包
册商标,注册有效期为 年 月 二、当事人双方诉辩理由 装装潢,一般消费者不会根据条形
! # $ #%
日至 年 月 日,核准使用商品 原告麦克美高公司诉称,原告 码选择商品,伪造条形码的行为同
! ## $ #’
为第 类。被告至诚文化用品有限 系经营文化用品的公司,“麦克美 样不会构成不正当竞争,应驳回原
#(
公司 (以下简称至诚公司)是韩国 高”是原告的企业名称字号、商品名 告的诉讼请求。
“麦克”、“美高”品牌的中国总代理, 称,也是原告获得国家商标管理局 三、法院判决结果
获得在中国区域内独家销售麦克韩 核准的中文注册商标。原告的“麦克 年 月,青岛市中级人民
!! #!
国株式会社 (以下简称韩国麦克公 美高”文化用品在国内属知名商品, 法院一审认定被告至诚公司在获得
司)和韩国美高陶瓷股份有限公司 享有很高的声誉。被告至诚公司先 两个韩国公司授权的情况下,作为
(以下简称韩国美高公司)产品的授 后恶意诽谤原告商品,在文化用品 代理商有权使用韩国麦克公司和美
权。韩国麦克公司与韩国美高公司 展销活动中,使用“麦克美高”名称、 高公司的商号以及两公司在中国依
的法定代表人为兄弟关系,生产和 商标和品牌误导购买者,损害原告 法取得注册的商标进行广告宣传,
经营的产品为同一类产品,在韩国 的企业声誉和商品声誉,使原告无 且韩国麦克公司和韩国美高公司之
麦克公司的产品宣传册中同时对韩 法正常经营,造成了重大的经济损 间存在关联性,因此,在其宣传中使
国美高公司进行介绍。两公司于 失。被告正点公司因伪造原告的条 用“韩国麦克美高总代理”的行为是
年 月 日分别将 “麦克”、“美 形码及产地标注等不正当竞争行为 合理使用,不会使相关公众将被告
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高”商
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