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本 科 生 毕 业 论 文（设计） 从符号互动解构“微博”价值 Interpret the Micro-Blog Value from the Symbolic Interaction 姓名与学号 指导教师 年级与专业2007 广告学 所在学院传媒与国际文化学院 内容摘要 本文共分四大部分。第一部分利用文本细读法讨论微博的定义和发展背景，追溯国内外微博的发展历史和兴盛缘由。第二部分详细阐释符号学及符号互动理论等背景知识，进一步指出网络空间符号互动的三个特点，即实指性和虚指性的并存、丰富性和单调性的共生及共享性和同时性的统一。第三部分阐述在“个人媒体时代”用户如何在微博上实现个人话语权，并具体分类了微博中存在的六种符号互动形式，分别是文本、图片、视音频、特殊符号及表情符号和其他互动符号。第四部分用案例研究法详细阐释了微博在各个领域发挥的价值。主要集中在四个方面价值，分别是线上传播价值、品牌营销价值、新闻媒体价值及“网络问政”价值。同时还有其他两个潜藏待开发的价值，即搜索引擎价值和电子商务价值等。 关键字：“微博客” 符号互动 符号形式 价值解析 Abstract This essay is divided in four major parts. The first part, from the definition of the Micro-blog and the development of the Micro-blog in home and aboard and the prosperous reasons from their development trail. The second part, we explain the semiotics and symbolic interaction theory in detail, further we point out the three typical characteristic of symbol in Network space, namely the coexisting of Real and Virtual, the richness and monotony, the sharing and the synchrony. The third part, firstly, we explain in personal media era, how do Micro-blog realize the right of individual voice. Then we explain all the symbolic forms which are performed on Micro-blog, namely text symbol, picture symbol, audio symbol, specific symbol, expression symbol and interaction symbol. The forth part, we research the various value of Micro-blog in every aspect by the symbolic interaction theory. Mainly in four fields, which are on-line dissemination value, brand marketing value, news media value and “the network-politics” value. Besides, there are two other potential value to be developed, which are the search engine value and the electronic commerce value. Key words: Micro-blog; Symbolic Interaction; Symbols Form ; Value Research 目录 题目：从符号互动解构“微博”价值 1 内容摘要 1 Abstract 1 绪 论 1 一．问题的提出 1 （一） “微博”广泛流行 1 （二） “微博”的符号互动 1 二．研究价值和意义 2 三．课题研究方案 3 （一） 论文的研究方法 3 （二） 重点和难点分析 3 第一章 微博兴起的背景研究 4 一．“微博客”定义 4 二．国外微博的发展历史 4 三．国内微博的发展状况 5 （一） 饭否 6 （二） 新浪微博 6 第二章 符号互动理论分析 7 一．符号学相关理论 7 二．符号互动论及代表人物 8