开封旅游形象的传播策略.pdfVIP

( ) 第 3 卷第 12 期 南阳师范学院学报 自然科学版 Vol . 3 No12 ( ) 2 0 0 4 年 12 月 Journal of Nanyang Teachers′College Natural Sciences Edition Dec . 　2004 开封旅游形象的传播策略 付邦道 　吴 　翔 (开封教育学院 地理系 ,河南 开封 475004) 　　摘 　要 :在分析传播三要素的基础上 ,探讨了有效传播开封旅游形象的途径 ,提出了开封旅游形象的传播策略 :形象广 告策略、公共关系策略、网络媒介策略、旅游展销策略、旅游销售激励策略、旅游形象整体传播策略以及其他传播策略 。 关键词 :开封 ;旅游形象 ;传播策略 ( ) 中图分类号 : F 590 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1671 - 6132 2004 12 - 0081 - 04 　　旅游形象具有对内形成 目标共识 ,对外扩大知 　　结果显示 ,游客对开封的印象分散而不鲜明 , 名度 、提升美誉度的功能 。旅游地要赢得游客青 缺乏明确一致的认同 ,但古朴 、闲适在游客印象中 睐 ,有赖于成功的旅游形象传播策略 。如何有效地 相对集中。被调查景点中 ,龙亭 、铁塔为游客必到 传播旅游形象 ,增强旅游吸引力 ,是开封旅游发展 之处 。这说明:北宋古都是开封形象的基础 ,开封 的长久之计 。开封旅游形象传播策略 ,应从传播的 旅游形象传播要以此为依托 ,突出千年古都形象 。 ( ) [ 1] 三要素传者 、信息和受者 受众 进行分析 、策划 。 112 　获取信息途径调查分析 1 　旅游形象传播要素的分析 表 2 　游客了解开封的主要途径 11 　传播对象 ———受众分析 途径种类 排序 　　　　　　备注 ( 旅游形象传播的对象是受众 包括现实和潜在 电视 1 新闻 广告 戏曲 曲艺 电视剧 ) 的游客 ,受众对旅游地形象认知和市场需求是形 报刊 2 新闻 广告 象传播的重要依据 。研究旅游者对旅游形象认知 广播 3 新闻 广告 戏曲 曲艺 和需求须做到 : ①根据开封形象等级和区位条件 , 书籍 4 历史 文学作品 确定主要客源市场 ; ②分析客源地文化和旅游者素 口传 5 有过开封旅游经历的人 、亲朋好友 质 、欣赏习惯 、游憩和消费行为等特点 ,划分不同等 通过电视 、报刊 、广播等媒体及户外 级的客源市场和消费群 ; ③针对不同客源市场 ,实 旅行社 6