广告媒体策划书_苹果.docVIP

广告媒体策划书 ——苹果手机 10广告一班 组员：马锦程，吕俊，朱浩 目录 前言 --------------------------------- 4 二 、媒体战略环境分析 ----------------------- 13 1、市场状况分析 2、媒体环境分析 3、竞争品牌媒体投资分析 4、广告分析 三、媒体目标 ----------------------- 29 1、受众的详细情况分析 2、需要的可持续以及可持续方式 3.、需要的到达率,有效到达率,频次 4、有特殊需要的区域比重 5、所需的灵活性 6、必须支持促销的媒体水平 四、媒体受众策略 ----------------------- 34 1、确定目标消费者 2、目标受众的媒体接触习惯 五、创意策略 ----------------------- 36 广告创意活动主题 六、媒体地理性策略 ----------------------- 41 1、区域市场的评估