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《参考消息》和《环球时报》的对比研究 内容摘要： 本篇论文选择《参考消息》与《环球时报》作对比分析。首先看中二者在国内首屈一指地位。以及两份报纸报道的独特性。 《参考消息》创建70年以来，始终坚持“进取，务实”的品牌理念和价值取向。与时俱进，确定了国内传媒市场乃至世界同行的领导地位。 《环球时报》自1993年至今，创刊十余年来，以其丰富的内容，独特的视角，深度的解决等鲜明，为广大读者开启另外一篇通往国际知识的大门，成为中国读者了解世界的一个窗户，赢得了广大读者的喜爱和好评，被读者亲切地称为“良师益友。”《环球时报》在九年的时间里由一份发行量2万份的文摘小报通过不断创新最终成为国际新闻市场的佼佼者，其成功历程是值得我们借鉴和思考。两份报纸有此不俗的成绩，一定有其特色之处。首先看《参考消息》，主要以摘登国外以及台湾，澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊和消息。《环球时报》的新闻都为人民日报驻外记者采访，占刊登消息总数的60%，驻外记者用电话传真几乎与事件同步向编辑部传送消息，时效性很强。这里只是从报道特色这一小面就能看出他们的不同之处。因此我们会注意到两者更多的差异。本文就是从两份报纸的历史背景，发行，受众和版面编排，报道特色，品牌价值，资源人才，报道宗旨等方面作对比研究。 关键词: 对比 研究 引言：近年来我国的报纸种类和数量不断增加，报业市场空前繁荣。但我们不能不看到，在这2000多家的报纸中普遍存在这样一个问题：市场定位相同，办报模式相同，这使得他们之间的竞争日益残酷，报价大战，发行大战许多报纸为之付出了惨烈的代价，成本上升，利润下降。市场总是青睐那些勇于创新和超越的报纸，只有不断去发现，并抓住市场空挡，先行一步方能从众多同类的报纸中脱颖而出成为市场的宠儿。《参考消息》和《环球时报》就是这样的报纸。但是二者在各方面还是存在很大差异的。因此下文笔者从两份报纸的历史和背景，报纸的发行和受众，版面编排等各方面进行对比研究。以从中汲取经验，发现不足，以供国内其他报纸借鉴经验，使国内报业发展的更好。 一 《参考消息》和《环球时报》政治文化背景和发展状况对比 一《参考消息》的悠久历史和领导的重视 1、拥有悠久历史的《参考消息》 《参考消息》是新华社主办的一份独特的报纸，主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。《参考消息》于1931年11月7日在江西瑞金创刊。??? 1957年3月1日，根据中共中央和毛泽东主席的指示，《参考消息》改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来，毛泽东主席曾赞扬《参考消息》是天下独一无二的报纸。几十年来，伴随着中国翻天覆地的变化和国际上的风风雨雨，《参考消息》的发行量越来越大，读者越来越多。邓小平同志1979年肯定《参考消息》办得很好。??? 在1978年中国共产党的十一届三中全会以后，《参考消息》及时调整了报道的指导思想，从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发，在全面反映国际政治外交形势的同时，逐步加强了经济、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容，以利于我国物质文明和精神文明的建设。??? 以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视《参考消息》。1997年春，江泽民等中央领导同志为《参考消息》改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是：发挥参考消息特殊作用 服务两个文明建设事业。国务院总理李鹏的题词是：“纵观国际风云 提供参考消息”。环球时报》(原名《环球文萃》) 是人民日报社主办的国际新闻报纸，创刊于1993年1月3日。从2006年1月起，《环球时报》已改为日报独具特色的环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者，单期发行量超过200万份。刊发的文章受到党和国家领导人的高度重视，引起国内外媒体广泛关注，同时，《环球时报》也是被海外媒体转载最多的中国媒体之一，所刊文章经常被美联社、路透社、法新社编发通稿。此外，美国《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》，英国《金融时报》，加拿大《渥太华公民报》、《环球邮报》，澳大利亚《澳大利亚人报》，日本《朝日新闻》，韩国《东亚日报》、《朝鲜日报》等世界知名报纸也纷纷转载《环球时报》文章。　环球时报》创刊1年创刊头5年，《环球时报》以年均7万份的速度迅速崛起，订户95％是自费订阅，期最高发行量达到200万份，目前平均每期发行量在180万左右，广告费从1997年的54万增至到2003年1.2亿，向国家交税累计1.4亿元，名列全国报业第8位。在北京地区读者最喜爱的十大报纸中，该报位居第二，同时被评为“全国读者喜爱的38家报纸”之一。环球时报在国外的影响与日俱增，其文章受到海外华人及国外、海外媒体的广泛关注，他们认为环球时报反映了中国国家和人民的立场。  (2）读者年龄结构对比 《参考消息》25