我国企业国际营销中的品牌管理策略的研究.pdfVIP

我国企业国际营销中的品牌管理策略研究 摘 要 随着经济全球化和我国W110的加入，我国和世界各国及地区间的经济联系日益 紧密，我国企业受到了国际市场的激烈竞争。我国企业既要守住自己的国内市场，又 要积极主动地参与国际市场的竞争。这就意味着在国内，我国的产品将遇到更多的进 口产品的冲击，而我国的产品也必须走到国外，抢占国际市场份额，因此我国的企业 必须进行国际市场营销。国际营销在企业走向国际市场中发挥着越来越大的催化剂作 用。企业进行国际营销、拓宽国外市场，不仅可以挣得外汇，而且可以吸引外资，还 可以学习国外先进的科学技术和管理经验。 国际市场营销是国内营销在国际市场上的延伸，是企业跨越国境的市场营销。 我国企业面临的目标市场是国际范围的，而在扩大的市场范围内，我国企业仍然要准 确的掌握市场信息，得到更多客户的认同，因此营销的风险也就越大。目前众多企业 的主要营销策略之一就是品牌管理策略，过去的产品竞争已开始转变为品牌之间的较 量。成功的品牌，尤其是国际知名品牌代表着巨大的、持久的竞争优势。我们能否在 全球竞争中获得成功很大程度上取决于我们的公司、企业能否正确有效地推行品牌管 理策略，这关系到我国民族经济的发展和综合竞争力的提高。因此我国企业国际营销 中的品牌管理策略研究不仅具有一定的理论意义，而且具有一定的实践意义。 本文通过对国际营销模式、 品牌的内涵、 品牌资产理论、战略品牌管理过程等 相关理论进行了阐述，为我国企业实施国际品牌管理策略的提供了一定的理论依据。 并结合我国企业在国际营销中的现状进行分析，提出了我国企业进行国际市场营销应 采取的自主品牌的创立策略、品牌并购策略和品牌联合策略，最后是强调了创建国际 品牌后所应该采取的品牌保护策略。同时结合实际的案例分析，为我国企业在国际市 场营销中进行的品牌管理策略提供一定的借鉴意义。 关键词： 品牌管理策略；自主品牌；品牌并购；品牌联合 I ResearchonBrand ofInternati ona ManagementStrategy Marketi inChi nese ises ng Enterpr Abstract WTo aoce：函0n锄d血e印吨e。0non血 W|m。c删c西0bahz撕on觚d叫s me the 11arve协丘erce in №wmlwodd锄d re衄CIli：【磷e铷她lp瘟；es C0蝴p‘枷on oftlle m舡kc=ts．nm∞IlS eI]畎)ud研mofe iI】：ce|=Ili|蛀伽Ial ofo呱cO咖will irIlpact m砒珥叹lucts s也me㈣砌础shaI℃． 0f酬溅andwe删go删t0 Tberefbre(：bjIds maIj‘e6崦 jIlme锄：cel：pr＆is earIl蜥鳃咖鼬als0删 蛐caIl似吣唧a11d劂印谳and sci矗Ce，饴出nolo影a11dmaI]旧鲁阿nent铡：ped锄∞鼢 向商盟证咖咖a11d蛐ad【v￡mced abI．0ad． of Int