大一生模拟公司市场营销分析ppt.ppt

* 七大洋有限责任公司 公司成员简介 董事长：孙亚军 财务部：刘盼盼 策划部：梁艳茹 技术部：尹玉冰 市场部：孔文 销售部：刘希超 公关部：赵耀 公司经营范围 １制造汽车； ２制造发动机； ３制造零部件； ４为制造、装配、测试、服务、培训以及辅助业务活动所需的各种货物； ５有关法律和法规允许时进口整车； ６销售所制造的汽车。 ７在国内销售维修服务配件； ８售后服务。  公司注册资本：500万 公司经营理念： 科技领先，精致管理、提升品质 宏观营销环境 *1经济环境 *2自然环境 *3社会文化环境 *4人口环境 1经济环境 　据2013年统计数据显示，汽车产销均超过1600万辆，同比保持稳定增长。预测2010年全年汽车销量有望超出预期的1700万辆，而是有望达到1800万。再创历史新高。2010年1至11月，汽车累计产销1640.01万辆和1639.54万辆，同比增长33.71%和34.05%。 随着中国经济的不断发展，2011年及其以后的中国汽车市场存在着基本的刚性需求。稳定发展的宏观经济环境将为车市的增长提供保障，人均GDP的水平将逐年上升，不足每千人50辆的汽车保有量说明市场存在着巨大潜力。2020年的汽车需求量预计将达到3160万辆，其中乘用车需求将达到2500万辆左右。届时，中国汽车产销量都将稳居世界第一。 *1经济环境 现状：自然资源的减少 生态环境的恶化 对策： 发展新型材料，加强对汽车节能，改进排放技术的研究开发新型动力， *2自然环境 *3社会文化环境： 文化环境：指在一种社会形态下已经形成的价值观念，生活方式，宗教信仰，审美观，风俗文化，社会道德规范等因素的总和。 汽车体现出强烈的文化特征： 美国人个性奔放：林肯，凯迪拉克。别克文 西欧人贵族遗风：劳斯莱斯，奔驰，宝马 日本人的精细：皇冠，尼桑，丰田 中国人的权威崇拜：合资产品成为主流 文化环境 地域文化： 北方人性格豪爽，大气洒脱，在车性的选择上更喜欢大气，结实的汽车。 南方人含蓄细腻，精明务实，小排量的车比较畅销；在南方，女人的地位稍显重要，在促销时必须有所考虑。 *4人口环境 人口结构：包括年龄，性别，职位，地位，文化程度等。 年龄结构:中国市场以中年人购车为主体，并逐渐向老年和青年延伸 性别结构：中国市场以男性为主要购车群体，女性消费群体正在悄悄扩大。 *5政治环境 ? 国家政策：近年来，国家陆续推出了汽车补贴政策，汽车下乡政策，还有汽车贷款政策，小排量车的减征购置税等，很有利的促进了我国汽车行业的发展。 2014年2月26日24时。省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团发展改革委、物价局，根据近期国际市场油价变化情况，按照现行成品油价格形成机制，决定提高成品油价格。 9月17日，财政部发布《关于继续开展新能源汽车推广应用工作的通知》 ， 2013年至2015年继续开展新能源汽车推广应用工作。这意味着购买新能源汽车给与补贴标准正式出台，具体的补贴额度也得以落实。 中国汽车行业swot分析 * * *