服装企业网络销售的发展的研究.pdfVIP

20 10 年第 2 期 边疆经济与文化 No2 20 10 (总第 74 期 ) THE BORD ER ECONOM Y AND CULTUR E GeneralNo74 【现代企业管理 】 服装企业网络销售的发展研究 钱晓农 , 张 　宁 (大连工业大学 服装学院 , 辽宁 大连 116034) 摘 　要 : 随着现代信息技术的迅猛发展 , 互联网技术在服装相关产业中的应用 日益广泛和深入 , 并且成 为全球企业的利器和企业经营不可或缺的工具 。目前所有的网络购物中 , 服装网络购物相关的内容还是比较 新颖的 , 上升势头较为强劲 。 关键词 : 互联网; 网络购物 ; 服装 ; 服装企业 ; 销售 中图分类号 : F 427　　文献标志码 : A 　　文章编号 :(20 10) 02 0034 02 　　一 、服装网络销售的意义 　　二 、影响消费者网络购物的因素 信息时代 , 互联网作为 “第四媒体 ”逐渐被 网络销售不仅仅与浏览网站的人数有关 , 更多 我们认识 。互联网成为现代企业生存发展的重要空 的是根据这些浏览者的社会地位 、文化背景及个人 间 , 在网上设立网页来宣传并销售 , 已经成为潮流 的心理特征等相关的因素确定 目标人群 。首先 , 网 和必需 。随着网络逐渐地普及到人们的生活 , 网络 上购物者分为 目标导向型和体验型 。目标导向型主 的技术手段同时也在逐渐的增强 , 服装电子商务市 要属于受过高学历教育并且有一定的经济能力 , 他 场的发展速度也已经超出我们的想象 。同时 , 淘 们在网上购物更加自由和拥有更多地自主选择控制 宝 、易趣 、PPG等一大批先行者对市场不遗余力的 权 。而体验型 , 主要是针对一些青少年 , 他们还处 培育 , 通过对网民消费思维 、消费习惯的引导 , 各 于追逐流行 , 展现个性的阶段 , 他们希望从网络购 大网站都开始加入网购的大军中来 , 同时也不断推 物中得到娱乐和乐趣 。其次 , 网络购物者大都以年 出满足用户需求的新产品 , 让网络购物与现实购物 轻人为主 , 他们注视商品的款式 , 风格及国际化的 的差别越来越小 。如今服装电子商务领域已经进入 流行趋势 , 追求时尚新颖 。因而时尚新颖大胆的设 快速成长期 , 已经逐渐成为都市白领的消费新宠 。 计会引起消费者的注意 。最后 , 由于网络购物的风 目前 , 网络购物的人群接近 740 万人 , 这样的 险性 , 相对于知名购物的网站和企业网络购物会得 数字说明 , 网络销售将是服装企业促进 自己企业销 到更多消费者的信赖 。这样就降低了交易的风险和 售增长的最有效的渠道之一 。对比服装网络消费与 不确定性 。 传统网络消费的过程 , 不但让消费者了解了服装网 　　三 、服装企业购物网站的人性化设计 络消费 , 也为商家经营自己的网上商店提供了可参 考的理论基础 。首先 , 网上试衣的研究成果不仅会 网络经济飞速发展的今天 , 网络虚拟市场的飞 直接方便消费者购物 , 同时也会促进企业经营 。其 速增长和巨大的潜力使得越来越多的企业也开始想 次 , 服装网络消费的研究能促进服装消费的发展 , 在这个新兴的市场中取得更大的销售空间。往往是 从而可以减