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中国流通经济2006年第9期 口营销管理 品牌市场生命周期管理理论论纲 潘成云 (扬州大学管理学院，江苏扬州225009) 摘要：本文基于对品牌生命周期规律的认识，以灰色系统中灰色关联熵理论与和谐矩阵理论为分析工 具，提出一种品牌市场生命周期管理理论研究框架。文章认为，品牌市场生命周期管理理论分析框架由品牌市 场生命全周期研究、品牌市场生命周期残期研究、品牌市场生命周期各阶段评价指标体系研究、品牌市场生命 周期管理战略和策略研究、典型样本品牌跟踪实证研究等构成。 关键词：品牌；生命周期；品牌管理；论纲 中图分类号：F760．5 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2006)09—0042—04 市场经济实践表明，市场上的品牌表现千姿百态。有 的成为百年老店，长盛不衰，如可口可乐、海尔这样成功 的品牌；有的虽然成了百年老店，但是，由于维护与完善 中的情感主题。兰能(Lannon，1994)后来发展了上述观 不慎，一夜之间砸了牌子，如南京的