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外贸营销行业引领者 网络推广该从数据分析入手 网络推广该如何入手？笔者认为网络推广应该从各方面的数据分析开始，了 解数据，才能合理的安排自己的执行方案，才能了解到自己所要推广的项目有何 难点，有那些方法可以快速切入。借当下最火爆的微博平台进行一个简单的数据 分析。 一、数据收集 数据收集的时间为两个星期，在这两个星期一共要收集150 个微博并进行数 据分析。前面的一个星期没有太大的动作，到了第二个星期的时候才开始真正的 收 集，刚开始收集的时候，还不知道如何收集呢，然后跑到牟老师的博客去看了 一些关于数据分析的文章，然后自己简单分析了一些，在自己脑海理了一些思路， 然后 才开始进行微博的收集。 在数据收集当中，关于微博的排名我也犯难，不知道如何来制定一个微博排 名规则，到最后，我还是选择了以听众数量来排名。听众是微博最核心的一项， 所以我选择听众数量做为排名规则。 腾讯微博有一个现象就是，一些行业都被腾讯自己的产品所霸占，这一点也 是一些企业不到腾讯微博做营销的原因，这一点纯属个人观点。而新浪的行业当 中，大多数都是一些草根微博。 通过微博的搜索，推荐位功能基本就可以找到行业当中的佼佼者。 二、数据分析 通过数据的收集，然后就开始了数据的分析，我收集到微博之后，收集到微 博的听众(粉丝)、收听(关注)、微博条数、名单收录数量(新浪忽略)、是否认证、 微博模糊开通日期、近十条微博平均转播率、数据收集日期。 (1)听众(粉丝)：这个项目是重点收集对象，听众(粉丝)的多少，直接决定了 微博的质量如何，当然也要排除刷听众的微博。 (2)收听(关注)：微博的收听(关注)多少，腾讯微博的行业认证微博一般收听 都很少，而新浪的关注普遍都很多，我认为一些行业微博应该多关注与行业有关 的知名人士和人气较高的相关微博，经常和他们进行互动，获取的不错的效果。 (3)微博条数：发表微博的条数也决定了一个行业微博的活跃度如何，其中 也要区分出原创和转播，这一点也是写文章的时候才想到。一个行业微博必须做 第 1 页 共 3 页中文实施部 内部培训资料 外贸营销行业引领者 到每 天发表与行业相关的微博，适当转播与行业相关的微博！当然，也可以适当 转播一些笑话等有意思的微博。这样才能让听众觉得这个行业微博也是一个非常 有趣的人 在做，并不是一味的发表行业相关微博，时不时也有一些语录、笑话等 内容。让行业微博变得多元化。 (4)微博模糊开通日期：为什么叫模糊开通日期呢？是因为微博可以进行删除 的，如果微博主删除了自己的第一条微博，那么我们将无法统计到这个微博的开 通日期。所以称之为模糊开通日期。 (5)近十条微博平均转播率：这一点也决定了一个微博质量如何，与粉丝互动 力度如何。但是行业认证微博普遍转播率不高，如果高转播率的行业微博，是非 常不错的行业微博。 (6)数据收集日期：记录下这个，是因为看到牟老师的站长类站点的数据分析 文章，其中提到收集数据不是看他现在怎么样，而是看过一段时间后再回来看数 据增长如何！ 三、微博的趋势之谈 1.腾讯微博和新浪微博的简单分析 通过这些数据分析也发现，其中那些行业比较好做，那些行业还做得不够好！ 如果我们草根想在微博有一番作为的话，做女性相关的微博价值最高。当然，如 果打 算专业做微博的话，时间比较多，可以做一些细分行业，让自己的微博遍布 各行各业。目前，微博这个产品本身的营销模式都不是非常清晰，但是有用户的 地方就有 盈利的价值。这一点是经过无数案例反复证实的。 目前微博的增长速度实在太快，太不可思议了。新浪在段段的时间做到过亿 用户，每天上千万 条新增微博，用户黏性超过了互联网任何一个产品。腾讯像一 头觉醒的雄狮，虽然起步较晚，但是依靠十多年累积下来的QQ 用户，发展非常快， 短短一年时间就超 越了新浪微博的用户数量，但很多童鞋就问，腾讯有很多所谓 的僵尸用户。既然这些是僵尸用户，去掉僵尸，他就变成了用户。腾讯花了近一 年的时间，跟新浪微博 做了一个大比拼，也就是一个用户数据的比拼。在腾讯追 赶的情况下，新浪不断的优化产品，发展了很多应用，很多营销方式。而在去年 当中