论商标使用与使用管理.pdfVIP

商广专栏 —————————————————，、辽匕氐岜眵^———————————一——一 圈商标使用与使用管理 左孟魁 商标的使用及对商标使用的管理，涉及到商标所 行为对于商标所有人来说是一个关系商标专用权保护 有人的商业使用行为和商标行政执法工作，具有重要 和企业兴亡的极端重要的问题。作为商标行政执法机 的现实意义和实践意义，有必要作深入探讨。 关来说，只有认真研究和熟练掌握商标使用的规定，以 及商标所有人使用商标的行为方式，才能找到实施有 一、商标使用的重要性 效监管的切入点和立足点，才能找准监管的思路、方法 和方式。 《中华人民共和国商标法》(以下简称商标法)及 《中华人民共和国商标法实施条例》(以下简称实施条 二、商标使用规制 例)分别辟设专章，对商标使用及其管理作出了规定。 其中，商标法设立了1章7条，占整部法律8章64条的 作为商业活动中的商标使用人(包括商标所有人、 1／10强；实施条例设立了l章12条，占整个条例59条被许可使用人)应当如何选择和规范自己的使用行为 的近1／5，重要性由此可见一斑。 呢? 那么，什么是商标的使用呢?实施条例第3条规 其一，应遵循诚实信用、公平竞争的商业道德。商 定：“商标法和本条例所称商标的使用，包括将商标用 标是用在商业活动中的标志性权利，代表着产品的质 于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者 量和科技含量，代表了产品的形象。它又是企业管理水 将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”这 平、员工素质的公开展示，代表了企业家的气质、能力、 个界定，既规定了商标的使用方式，又宣示了商标在使 成功与否等社会形象。可以说，商标是企业产品和企业 用中的依附性特征，即商标是附着于具体的商品、商品 自身形象的永久性广告。商标所有人对商标使用中的 包装或者容器以及商品交易文书，或者广告宣传、展览 任何疏忽、不慎，都将对产品形象，对产品背后所展示 及其他商业活动中的。 的企业家形象和企业整体形象造成伤害，违背公序良 由于商品是要到市场上去交换的，依附、附着于商 俗的虚假不实、假冒、侵权和不正当竞争的任何行为， 品的商标，自然也具有开放性的特征。《商标法》及其 都会给商标权利和商标形象造成灾难性后果。所以，诚 《实施条例》之所以规定商标的使用，其立法宗旨在于 实信用、公平竞争是每一个商标使用人所必须恪守的 保证注册商标目的的实现，由此减少商标社会资源的 道德底线。 浪费，让更多的人拥有使用这种权利的机会。 其二，依法正确使用。商标法及其实施条例，对商 从实践需要来看，商标专用权的保护在于商标的 标的正确使用作出了具体规定。概括说来，一是不能 依法使用。也就是说，商标使用是行使商标权利的开 “连续三年以上使用”(《商标法》第44条)，“商标注册 始，是保护商标专用权的基础环节，也是树立商标形象 人死亡或者终止，自死亡或者终止之日起1年期满，该 的第一步。并且随着商标使用时间的延续和持久，商标 注册商标没有办理转移手续的，任何人可以向商标局 的信誉会越来越高，价值会成倍增长。因此，商标使用 注销该注册商标”(《实施条例》第47条)；二是按照核 中国工商管理研究2003．2 47 万方数据