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维普资讯 高品牌认知度的 大策略 ◎杨松霖 我们都知道 ，欲使品牌快速 文的罗马宇拼写与 “sohn—nee”同 司就曾靠这一项工作使其业务得到 成长，迅速提高品牌认知度是最 音，意思是输钱。便把一个重复的 飞速的发展 ，如著名的可 口可乐公 基本 的要求 ，那么如何快速地提 字母去掉，变成为 “Sony”(索尼 )。 司、麦当劳快餐等等；国内的许多 高品牌认知度呢?下面的八大策略 这个名字的特点是在任何语言中都 公司 自从弓1进 了这项工作之后 ，也 能够给你带来事半功倍的效果。 没有真正 的涵义 ，而且发音都一 有长足的进步，比如，雅戈尔服装、 样，它既易记，又表达了设计者需 海尔 电器、康佳 电视等。 缡蒜 篱称 要的涵义—— 体现产品与声音相 夸张地讲 ，一个好名字便成功 关。此外 ， “Sony”一词是用拉丁 翁耩意鹩 罨或 韵的蒋镯 了一半，日本索尼公司便是最好的 字母书写的，很多国家的人们都 以 一 个有新意的口号或押韵的诗 例证。日本索尼公司原名为东京通 为它是 出 自本 国语言。这对提高 句在品牌认知上可能会有很大的不 讯技术公司 ，英文译名为 “Tokyo “Sony”产品的认知大有好处 ，容 同。bL2n荷兰著名品牌飞利浦就有 TelecommunicationsEngineer—— 易获得认 同感。“S0NY”的命名可 一 句 “让我们做得更好 !”的 口号 ingCompany”，盛 田昭夫发现 ，这 以算是经典杰作，与此相似的有可 Ⅱ向遍全世界，让广大的消费者回味 个名字很不中听，好象是绕 口令， 口可乐等。可见 ，一个Ⅱ向亮的名字 ， 无穷，很容易得到品牌认知。再如 便决定要为公司改名。他翻遍了字 是命名的原则。 麦当劳的 “我就喜欢”、五Dt#e的 典 ，无意之 中在 拉丁语 中见到 “实干创未来”、海尔的 “真诚到永 “ SOUns”这个词，其意思是 “声 鹩统一黪象 计 远”等都很有震撼力 。 音”。在当时的日本，有人把聪明伶 品牌的统一形象的设计有利于 俐的小孩 叫做 “sonny”，即 “快乐 消费者对品牌的记忆，能较快的获 篱漓 饕 感需 榴嘲食麴 的小子”。 “sonnY”与拉丁词根 得认知，并且品牌形象统一有利于 广裔 意 “ souns”顿相似 ，都有乐观愉快之 消费者的正确理解，避免产生无益 广告创意是现代广告的灵魂， 意。然而 ，“sonny”这个词按照 日 的理解。在这方面，西方的许多公 美国著名广告专家大卫 ·奥格威 囡 ‰ 维普资讯 指出：“要吸引消费者的注意力 ， 喜好的，那么，赞助该项活动的品 星、电影明星、歌星往往是年轻人 同时让他们来买你的产品 ，非要 牌美誉度就会得到很大 的提高：否 崇拜的偶像，借助明星宣传产品、 有很好 的特点不可，除非你 的广 则，正好相反。在选择公关赞助活 品牌，容易引起注意，加深印象， 告有非常好的点子，不然他就像 动的时候要注意：所赞助的项 目要有 达到品牌认知的深入人心的程度。 很快被黑夜吞噬的船只。”大卫 · 积极意义：该项 目有较大的影响力： 而有些产 品则需要专家 的推荐 ， 奥格威所说的 “点子”就是创意的 该活动所影响的受众最好是 目标顾 如医药产 品，名医的推荐效果就 意思。创意是广告设计者对广告 客群。 更好：照相器材 ，专业摄影师(全球 的创作对象进行想象、加工、组合 可口可乐赞助奥运会就是一个 品牌网 )的推荐较好：像 电脑一类 和创造 ，使商品潜在的现实美，比 非常成功的例子，奥运会 已成为可 的高科技产品有技术