新媒体语境下的信息传播.pdfVIP

2011年8月第25卷第4期 JournalofChizhouCollege 新媒体语境下的信息传播 刘德群 （池州学院信息传媒系，安徽池州 247000 ） 摘要 新媒体时代，受众地位极大地提高，使大众信源传播成为可能。 大众信源在带来信息传播新特征的同时，也存在一定的问题。 由 [ ] 此，新媒体语境下对受众媒介素养以及媒介监管提出了更高的期待。 关键词 新媒体 大众信源 传播 [ ] ; ; [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1674-1102(2011)04-0057-03 从媒体型态发展角度看， 新媒体是指 世纪 地位受到充分的尊重， 受众的主体性增强。 通过 20 后期在社会信息传播领域出现的，建立在数字技术 新媒体平台，媒体使用者还获得了发布权：“沉默的 [1] 基础上的能扩展传播信息、加快传播速度、丰富传 螺旋们”可以说话了 ！ 通过新媒体平台，媒体使用 播方式并与报刊、户外、广播、 电视四大传统媒体迥 者可以利用第二代互联网技术把自己的信息内容 然相异的新型媒体。 如数字杂志、数字报纸、数字广 用于填充和丰富其他媒体，同时还可以建立自己的 播、3G 手机、移动电视、网络博客、数字电视、数字 媒体空间，更可以在自己的或者他人的空间中实现 电影、触摸媒体等。 进入新媒体时代，是信息传播的 与其他使用者的交流和沟通，还可以通过展示与讲 又一次飞跃，在信息传播的发展史上具有里程碑意 述，通过上传经验与知识参与创建，从而实现新媒 义。 传统的传播形态、通道是固定的，传播者具有较 体共享。 强的垄断性和控制权。 如今，一个人通过发送手机 1.2 大众声音力量的体现 短信、写博客日志、发起网络群聊，就可以在任何时 在传统媒体语境下，广大媒体受众大多数情况 候、任何地点，对任何人进行信息传播，突破了传统 下是被动的接受对象，普通受众在传统媒体社会中 主流媒体的话语权壁垒。 这些随时进行的信息，成 几乎是没有话语权的，比如报纸、广播和电影等一 为传统媒体的重要信息或信息来源。 些传统媒，它们所提供给大众话语发布的平台是相 对有限的。 而在今天的新媒体时代，受众的地位有 1 信息传播在新媒体语境下的大众信源 了空前的提高，网络博客、手机上网、以及各种数字 特征 用品都是功能变得更强大、使用方式更便捷，大众 1.1 以人为本的互动传播 的声音通过网络平台（例如短信群发、个人博客和 新媒体的交互性打破了传统大众媒介的单向 网络论坛等）可以随时发送，由音频和视频承载的 传播模式， 从而使信息传播有了媒体对个人的、个 信息交流变得十分的便利，个体主体地位在新媒体 人与个人之间的双向交互和“一对一”传播特点。 这 语境下得到了显着提升，广大受众获得了在传统媒 种传播特点决定了新媒体使用者获取信息的方式： 体时代下从没有过的自由、 自主权力。 另外，广大受 一是主动，二是个人的。 也就是说，新媒体使用者不 众可以在越来越多的公共事件中表达思想和发表 是被动地接