瑞亨半山号广告工作单.docVIP

半山1号项目阶段广告工作联系单 上阶段沟通成果 1、产品定位及主推广语 11月中下旬确定产品定位“瞰江·纯住区·半山别墅群”； 11月中下旬确定产品定位“私享一座城市的珍藏”； 2、广告VI体系及出街物料方面： 11月24日哑金色主色调达成初步意向，但辅色调需通过出街物料的搭配设计，看效果进行最后确定； 11月29日VI方案初稿 12月1日VI方案调整 12月4日出街广告物料初稿 12月6日出街广告物料调整稿 3、出街物料： 101126惠州日报整版48X35cm.jpg 101203惠州南都整版35X24cm.jpg 本阶段工作重心： 快速释放项目的信息，树立项目高端的市场定位形象。因此需具型广告公司配合，对前期确定的内容进行一系列广告物料、VI体系、现场包装的设计。 阶段工作时间计划 2010年12月7日，明确项目主色调； 2010年12月7日，项目的户外广告、报版等出街物料设计确定，给制作物料，保证项目信息尽快出街释放； 2010年12月8日，项目推广策略提案； 2010年12月8日，项目的VI体系物料设计确定，并安排印刷制作； 2010年12月23日，项目的销售物料及现场包装物料设计到位，并安排印刷制作； 广告工作阶段划分 本阶段的广告重点： 第一重点：明确项目形象定位，进行项目出街广告的设计。 广告公司：项目户外、路旗、跨线桥等广告的设计。 第二重点：项目VI体系的完善。 广告公司：项目纸袋、信封等VI系统运用的设计。 现阶段销售物料以项目形象宣传为主，物料体现项目的档次及价值内涵为主； 广告公司：在项目形象折页、形象配合物料（例如奢侈品小册子，体现项目档次等需广告公司拓宽广告思维）、VI系列物料（信封、纸杯）等物料设计。 后续工作以现场展示及包装为主要工作重点，配合项目的营销中心开放，在2010年12月23日之前设计到位；同时，项目的销售物料的配合到位。 广告公司：在项目导示系统、围墙、售楼处包装方案、样板房及看楼通道包装方案等物料设计，在销售物料方面户型图、楼书等现场物料。 广告工作具体时间安排表 重要程度 工作排序 内容细化 初稿完成 定稿 备注 ★★★★★ 项目VI调整提案 logo 11.22 12.3 主视觉 11.22 12.7 主色调应用 11.22 12.7 ★★★★★ 推广策略提案 12.8 ★★★★★ 报版 惠州日报整版 12.3 12.7 渠道应用 广告 高尔夫户外 12.6 12.7 惠博、T牌及高尔夫 12.6 12.7 路旗 12.6 12.7 车站广告牌 12.6 12.7 ★★★★★ 销售物料 形象折页 11.30文案初稿 12.8文案定稿 12.10设计稿 形象配合物料 12.7形式建议 12.10设定稿 ★★★ VI体系物料 纸袋、信封、纸杯 12.1 12.8 销售中心导示体系 （含路口导示牌） 12.1 12.8 ★★★★ 现场展示 方案 围墙包装设计 12.11 12.15 配合营销中心到位包装 售楼处包装方案 12.11 12.15 户型图 12.15 12.19 看楼通道包装设计方案 12.20 12.24 ★★★★ 销售物料 楼书 12.19文案初稿 12.26文案定稿 2011.1.7 设计稿定 工作释义： 此时间表结合项目的营销节点以及渠道的实用性为基础进行调整。 五颗星为定时定量必须完成，每减少一颗星可进行时间调整为2天左右； 关于户型图设计时间的问题，中原建议实质进场后出街，但可在形象折页内有户型的理念以及创新设计理念。 工作排序为具型广告按照营销的工作时间及重要性所要完成的工作顺序，可做沟通，大的项目工作不做调整，只做微调。 以上所有时间为所写时间的中午十二点前。 现阶段工作比较重要且艰巨，望中原和具型公司鼎力配合，谢谢支持！ 瑞亨半山一号项目组 2010年12月2日