材料的形、色与肌理——包装设计材料的实验教学浅析.pdfVIP

对广告公司、设计师拿过来的异型广告作品，要积极协调内部 总之，异型广告作为报纸广告的一部分，有着不可小觑的 的工作，完成发布任务，而不是把新的事物拒之千里之外。报 力量 在报社和广告公司(设计师)的完美配合下，异型广告在 社的协调工作牵扯到广告部 、编辑部、美编部等各个部门，会 设计和效益方面都会得到极大的提升。(作者系首都9币范大学美 比普通形式的广告更为复杂。另一方面报社要积极承担起异型 术学院艺术硕士) 广告的开发和推广工作，异型广告的背后潜藏着巨大的利润空 参考书目： 1．报《刊广告设计*张永典、王晶晶编 出版社：天津大学出版社 2050—3-1 间，这是创作异型广告的动力；报社最了解报纸的特质，是广 2．视《觉传达与媒体应用》王洪亮等编著 出版社：中国传媒大学出版社2009-12_l 告传达的最前沿，它直接面对读者，能及时收到读者的信息反 3．新《视觉2008北青广告实用手册》北京青年报广告部编著 馈，这是其创作异型广告的优势。 4．2《010广告效果经典案例分析》北京青年报广告部编著 材料的形．色与肌理一包装设计材料的实验教学浅析 inaDesianMateriaI 文／王制刘遒林8yWangQingjiaBLiuOaolin Theshape，corotandtextureofpackagingmaterialsplaytheimportantroleinpackagingdesignteaching．How tohelpthestudentsbetteruse thevariouselementsofmaterialsindesigning?Thewriterofthisarticlebelievesthatbesidesthetheoryteaching，theteachersshouldhelpthe studentsdomoreexperimentstostrengthentheircreativity，practicalabilityandindependence． 引言 生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装 包装的分类很多，无论从功能、造型、结构、质 材料，还包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材 地、层次、使用范围、使用次数和容器形式等因素去 料等辅助材料。 分析，包装材料的形态、色彩和肌理对视觉影响很大。 材料的表现要素是指材料通过其固有形态、色彩 在包装设计教学中，无论是过去、现在、还是将 和肌理的属性构成客观实体的内在属性，同时呈现出 来，包装材料的形态、色彩和肌理始终是包装设计研 丰富多彩的外在表象，达到视觉上的美感和触觉上的 究的主要内容。如何更好地运用材料的各种元素? 享受。 发挥材料的形态、色彩和肌理在包装设计中的作用， 不同的材料，其形态、色彩和肌理不同，设计加 可以使设计更好地表现、宣传和推销商品。所以，加 工方法也不同，包装设计的造型、视觉效果也随之不 强教学理论与实验相结合，增强课程中实验、动手探 同。黑格尔说：“每一个艺术家都要用一种材料来进行 索、分析研究材料的份量，积极开展实验性教学，激 工作，而能驾驭材料，正是天才所特有的本领。”由 发和引导学生的创作实践、独立思考和创新能力，改 此可见，了解、熟悉和掌握运用材料的能力、程度对 变单向传授知识、片面学习理论和参考书本资料、脱 一