论广告英语双关语语用功能与技巧.pdfVIP

第26卷第3期 沈彩移粕醇亥(社会科学版) V01．26，No．3 2010年5月 of of Journal May．2010 ShandongUniversityTechnology(SocialSciences) 论广告英语双关语语用功能与技巧 刘 晓 霞 (淄博师范高等专科学校，山东淄博255100) [摘要]广告英语作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美，句法 洗练，修辞手法变化多端。在众多修辞手法中，最受欢迎的是双关语。它可分为一词多义双关、同音异义双关、 仿拟双关、语法双关等。双关语的运用，能打动人心，激发人们的购买欲望。但从语用学的角度去分析双关语， 它违背了Griee提出的合作原则中的第四种，即说话人公然不执行某一准则。运用恰当的双关语能产生幽默、 风趣、经济和警告的作用，使人享受语言的美，同时帮助厂家在激烈的竞争中立于不败之地，获得更大收益。 [关键词]广告；双关语；语用原则；语用功能 [中图分类号]H31 [文献标识码]A [文章编号]1672．0040(2010)03．0067．02 现代社会，广告日渐成为生活中不可缺少的组成部 就是说不同的单词在发音或拼写方面是相同的，或者在 分，我们中的每个人都或多或少地受到它的影响。广告 两方面都相同。[1j75例如： oursweetcorn．You11smilefromeartoear． 以其优美独到的用词，洗练而内涵丰富的句法，尤其是其 Try 1 earto 变化多端的修辞给人留下了深刻印象。在众多修辞手法 这是一则甜玉米的广告。短语“from ear”本意 中，其中最受欢迎，并且引起广大学者与研究者注意的就 是笑得合不拢嘴的意思。该短语中的“ear”本意是耳朵的 是双关。双关所具有的易读性、智慧、幽默感等特征，不 意思，但它还可表示“玉米穗”。这两个意思不同的单词 fromearto 仅满足了广告的某些特点和要求——销售能力、记忆价 却具有相同的形式。这也赋予了“smile ear”这 值、关注价值等，而且使广告更加简洁、生动，并能带给人 一短语双重意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合 无限的联想和想象，以此来激发人们的购买欲望。本文 不拢嘴。” 主要就广告中双关语的语用功能和双关语的运用展开讨 (三)语法双关 论。 许多广告商运用语法双关吸引观众，比如运用省略 或者具有不同语法功能的单词。如果此种双关运用得 一、英语广告中双关的种类 当，会收到意想不到的效果。例如： Cokerefreshes noothercan． you．1ike (一)一词多义的语义双关 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。该句是 语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形 refresheslikeno