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创建品牌要突出原产地属性 一 张玉杰 品牌是依附在实物、地域、文化、民族、行为、时代之 上的知名形象称呼，让人们记得住、叫得响、口碑好、购买 多。品牌是消费商品长期市场化竞争形成的结果，具有相对 于同类产品 (服务)的强势竞争力。形成这种竞争力主要来 源于两个方面：一个方面是人工差异性，即产品或服务含有 人工差异性劳动，具有独特的生产技巧、诀窍、工艺，与其 他同类产品 (服务)相比具有鲜明的差异性 ；另一方面是地 域差异性，即具有原产地属性，具有自然生态差异性。人工 差异性可以通过学习获得技能，可以弥补不足，使产品在制 造过程中性能趋同，可以抹平知名品牌与非知名品牌之间的 品质区别。但是，品牌的地域差异性却无法抹平、无法复制、 无法克隆、无法再生、无法繁衍，独一无二，这是形成品牌 移是从商品的产地运送到销地。但是，形成原产地品牌的商 核心竞争力最重要部分。为此，创建品牌要突出原产地属性。 品，可以发生生产者指向，生产与消费之间消费者力量倾向 于生产者方面，会出现 “产地消费集聚”现象。例如 ：泡温 - 占 泉，人们只能到温泉所在之地去，而不能将温泉搬出来。温 大自然的造化赋予了地球上各个地区具有不同的自然 泉是天然的，人工还要赋予它能够去消费的功能，这说明原 生态特点，巨大的地域生态差异性成为品牌原产地的基础。 产地需要人工挖掘，赋予人工劳动，原产地才能变成品牌。 例如 ：库尔勒的香梨、阿克苏的苹果、东北的大米、云南的 烟草、赤水河流域的酒等，都体现出来的产品的生态性，形 突出原产地品牌传承性特点 成了独一无二的原产地品牌，品牌成为地域的标志。 原产地品牌是经过长时间的社会经济积淀形成的，一旦 形成就成为这个地区 (或者企业、产品、服务、文化、工艺) 的一面旗帜，其它地区是尢法取代的。原产地品牌需要一代 原产地是自然界天然形成的，是自然界的造化，非能人 代人不断传承下去，不要轻易更换称呼，更不能频繁更换称 工所为。原产地在空间上不能移动，无法搬运到其它地方， 呼。慎重对待 “品牌外溢”行为，例如 ：茅台酒是茅台镇出 只能是原产地的产品运输，而不能将原产地运输。原产地相 的，离开茅台镇就不是茅台酒 ；青岛啤酒是青岛出的，离开 对独立，地球上的生态地域分布是按照地形、地貌、风向、 青岛就不是青岛啤酒 ；河南 “铁杆山药”是河南出的，离开 水流、纬度、经度、海拔所形成的，空间上彼此独立形成了 河南就不是 “河南铁杆山药”。但是，现实生活中有些个别 原产地。原产地不可复制，原产地产品不可复制，原产地品 企业独出心裁将老祖宗留下来的牌子废弃了，另起他名，美 牌也同样不可复制，形成强势市场竞争力。 名其日 “品牌创新”，实际上犯了一个巨大战略性错误，背 离了品牌传承陛，背离了品牌独创性。世界上知名品牌无一 突出原产地品牌独创性特点。 不是秉承老祖宗留下来的原创品牌一代代地传承下来的，例 品牌是创造出来的，不是 “创新”出来的，因为，创新 如 ：欧米伽、劳力士等。 是指在原来的基础上改进，体现在 新“”，解决差到好、简 因此，中国原产地知名品牌建设还任重道远，曙光在前。 单到复杂、少到多的问题，而不是原创。市场活动中产销之 (作者系经济学博士、管理科学与工程博士后、教授、 间、或者生产与消费之问，往往是消费者指向，即商品的位 博士生导师)晶 071