年青少年业务版块上市传播方案下发版湖南.pptVIP

* 青少年市场策略研究品牌工作组 2011.07 中国联通青少年业务版块上市及促销 湖 南 湖 南 湖 南 湖 南 湖 南 湖 南 目录 一、业务板块定位 1.1 推出青少年板块的必要性 1.2 青少年板块与沃品牌关系 1.3 青少年板块产品架构 1.4 青少年业务板块定位阐释 二、宣传策略 三、工作部署 1 湖 南 南 湖 湖 南 南 湖 南 湖 湖 南 2 自身产品的完善及推新 快速广泛、成熟的WCDMA 3G网络 将推出更符合青少年群体消 费特征及需求的资费及产品 优惠的终端合约计划 丰富多元的网络接入方式 竞争对手缺失 动感地带的技术缺失： 动感地带因为技术的缺失，无 法跟上移动互联时代的需求， 造成品牌老化的趋势。 天翼校园行的品牌占位缺失： 促销主题活动的形式无法长期 且持续的沟通，无法使消费者 产生认同与归属感。 1.1 推出青少年板块的必要性 竞争对手技术与市场长期占位的缺失，为中国联通创造了良好的市场切入机会，青少年业务 板块上市时机已成熟。中国联通借助3G规模发展契机，可迅速攫取青少年市场核心人群市 场份额，以确保在该市场取得良好营销结果。 推出迎合、引领 青少年人群移动 互联网时代的业 务板块，最大化 满足青少年人群 的使用需求。 湖 南 湖 南 湖 南 南 湖 湖 南 湖 南 3 1.2 青少年板块与沃品牌关系