西部电视文化发展现状分析与对策.pdfVIP

维普资讯 青海民族学院学报 (社会科学版) 第 34卷第3期 JoURNALOFQINGHAINAnoNALITmSINSTITUTE VoL．34 NO．3 2008年 7月 (socialsciences) July．2008 西部电视文化发展现状分析与对策 周玉明 (青海省电视台，青海 西宁810001) 摘 要：中国西部地区地域广阔，民族众多，文化资源丰富，但 由于种种原因，西部地 区落后于东部及其他发达地 区。本 文将从区域性视角阐述电视传播业与西部发展之关系，旨在为西部电视业的发展提供一些理论依据，以寻求一条适合 区域性 电视业发展的道路 。 关键词：电视业；西部 中图分类号：G229．27 文献标识码：A 文章编号：1000—5447(2008)03—0145一O3 中国西部地区由于经济基础薄弱，人 口素质较 (二)本位的错位。主要表现在以下两个方面： 低，自然环境恶劣，当地经济及文化发展相对滞后。 一 是经营理念严重脱离市场实际。作为处于发展中 就电视传播业而言，无论在硬实力，还是软实力，乃 边缘化和弱势群体的西部电视，在发展理念和战略 至节 目制作水平上，与东部地区存在较大差距。换 导向上，没有认真研究 自身的实际，从而无法对 自身 言之，西部电视文化的传播在国内电视媒体中仍然 的发展做出准确的把握 ，导致了过高或过低地认识 属于弱势群体。在这种情况下，如何走出目前的困 自己。二是媒介内容和受众的严重错位。媒介 内容 境，从而求得发展，这是西部电视文化传播者当前迫 要符合受众的需求以及基本特征，这是电视节 目内 切需要探讨并解决的问题。 容定位中不言而喻的问题。但是由于受到强势媒体 一 、 西部电视文化发展中存在的问题 的影响和制约，西部电视媒体也无法阻挡随波逐流、 (一)定位迷失。西部电视文化传播 目前存在 跟风、拷贝、模仿等现象的发生，在节 目形式和内容 的较为突出的问题是 自我文化优势的模糊认识，无 等方面，不顾 自己所面对的受众的实际需求，造成节 论是电视文化传播业的运作机制，还是电视文化传 目同质化，失去了本土文化特征，与受众的实际状况 播 内容的价值选择和审美趋向，都或重或轻地表现 严重脱节。 出 “无所适从”或 “盲 目跟从”的尴尬境地。之所以 (三)人才匮乏。 “人气旺，事业兴”。如果我们 如此，西部电视媒体从起步开始就受到一些先天不 客观地去审视西部电视业与东部及沿海发达地区电 足因素的制约，再加上观念的束缚，西部电视媒体不 视业的差距 ，无论是从客观因素还是从主观因素去 得不承受来 自各方面的压力，特别是在东部发达地 剖析，我们会发现各 自的实际情况虽然不尽相同，原 区电视产业的挤压中，使 自身处于发展的边缘状态 ， 因也各异，但最大的差距还在于人才。从西部省区 整体发展水平处于比较落后的状态。尤其是在社会 考入省外名牌大学的人员毕业后不愿再返回西部， 利益与经济利益的驱使下，人们追求短期效益 ，从而 外地的骨干人才不愿到西部，本地的优秀人才纷纷 导致 了区域性 电视文化产业发展方 向与定位的迷 “孔雀东南飞”，加之现实存在的各种错综复杂的人 失。也就是说，作为弱势电视群体，西部各地电视媒 际关系所导致的人才外流、人才 内耗，以及高级管理 体 自身的定位不明确，没有形成一个 自身文化优势