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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：苹果公司IPHONE市场营销计划 姓名： 许悦 所在院校 、系： 商学院 市场营销 指导教师： 王辉晖 学号： 摘 要 苹果公司的iphone手机自从2007年上市以来就成为智能手机的主导品牌。iphone手机的成功源自于苹果公司的对技术研发和对创新的坚持，当然离不开有效的营销计划的制定。本文重点对iphone手机的营销计划进行分析，总结其成功的经验，以帮助我国国产品牌更好的借鉴成功的营销经验。 关键词 ：苹果公司 iphone 营销计划 目 录 一、市场分析 （一）企业的目标和任务……………………………………………………………1 （二）当前市场和战略………………………………………………………………1 当前市场状况………………………………………………………………1 战略描述……………………………………………………………………1 （三）主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………2 （四）外部环境分析…………………………………………………………………4 政治…………………………………………………………………………4 经济……………………………………………………………………4 社