网络品牌营销：海马汽车_海马欢动“抢”先植入.pptVIP

海马欢动汽车腾讯抢车位植入营销 案例分享 腾讯广告销售部-华南策划组 2009 年11月 客户名称：海马欢动 所属行业：汽车行业 ? ? ? ? ? 客户 名称：海马欢动（汽车行业） 项目 名称：海马欢动抢车位植入合作 项目 周期：2009.9.22-2009.10.11 推广 目标：增加新款车型曝光，提高目标受众 对品牌的认知度； 受众 分析：年龄 25—35岁，年轻、时尚，的单 身贵族； 抢车位第一次商业合作的产生… 【项目背景概述】 腾讯推广策略 海马欢动希望提高目标受众对新款车型的关注，除常用的网络互动方式，如 何在最短时间内实现新欢动车型的强大曝光？ 腾讯抢车位为海马欢动实现的销售盛况 ? 以深受目标受众喜爱的APP-QQ抢车位作为主要互动平台 ? 采用植入广告+车型植入+其他网络活动引流多重结合方式推进 汽车行业合作的突破… 【项目亮点】 抢尽先机 成为腾讯抢车位游 戏接受的第一个合 作客户，成功获得 用户关注，创造话 题； 定制化产品形象植入 定制化的海马欢动 车型置入，让用户 在体验中与品牌诉 求产生共鸣，独特 表现力让用户体验 品牌，增强认知； 全面覆盖目标受众， 增加品牌记忆度 通过植入式营销， 成功吸引目标用户 群体关注，使得欢 动成为游戏中同级 别车型销量冠军； 海马