网络品牌营销：Nike_Nikewomen我的蜕变跨平台体验式营销.pptVIP

合作期：2009.02.12-2009.04.30 Tencent MIND Nike Women“ 我的蜕变” 案例分享 合作背景 ? ? ? ? ? ? ? 客户名称： Nike Women（服装行业） 市场 / 品牌沟通主题：我的蜕变 项目类型： 新品上市推广 项目周期： 2009.02.15-2009.04.30 推广目的： 配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广，扩大产品 知名度。 问题 / 挑战： 如何体现产品的“蜕变”诉求？如果让用户通过互动与品牌产生情 感共鸣，借此增加用户对产品的认知？ 其他市场配合 : 全国53 所学校联合举办“蜕变”主题活动 推广策略 ? ? ? 以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动； 结合“我的蜕变”传播主题，根据特定用户群定制化产品植入，让用户在互 动体验中感受品牌产品诉求； 通过Qzone平台组织线下53 所高校赛区，创建 53 个专属 Qzone ，并将其建 立关联，通过 SNS传播达成品牌信息传播的最大化； ? 通过QQ 炫舞、QQ 秀以及Qzone等多重资源搭建传播，最大范围地 覆盖Nike Women 的目标用户群体，吸引她们持续关注，增加用户对 品牌的记忆度 定制化的产品形象及功能置入，让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣 ? 基于与Ni