网络品牌营销：凯迪拉克_“Vday赛道征服日”案例分享.pptVIP

凯迪拉克“Vday赛道征服日” 案例分享 Tencent腾讯 2009 08月 凯迪拉克在北京、上海、珠海三个城市举办年度顶级线下活动， 在三地选择赛道，邀请好莱坞特技演员上演 “ Vday赛道征服日”， 进行赛道极限速度挑战和精彩的特技表演。 合作背景： 希望通过网络吸引最大限度的关注，传播凯迪拉克CTS“速度、 胜利、征服”的精神，突显精湛工艺和领先技术，颠覆传统美国车给 人的粗糙笨重的印象。 目标受众：包含凯迪拉克潜在消费者在内的所有网民 活动时间： 第一阶段：My V （2009.04.07-2009.06.05） 第二阶段：凯迪拉克 V （2009.05.09-2009.07.31） 腾讯推广策略 ? ? ? 以汽车频道为承载平台 多元化沟通手段（视频、图片、专题内容） 利用实物礼品的刺激，用互动活动扩大影响力 合作亮点 – 腾讯与高端汽车品牌深度合作 ? 通过丰富的互动主题，突出凯迪拉克的动感、科技新形象 ? 以腾讯汽车为载体，多产品组合出击，扩大线下活动影响力 – 优质资源互换，双赢举措 ? 腾讯是此次活动唯一网络媒体合作伙伴 ? 在凯迪拉克近 100家线下宣传媒体上，体现腾讯logo，包括门票、海报 ? 北京现场搭建腾讯汽车场馆 活动概述 凯迪拉克品牌携全系巨星，联手好莱坞传奇特技团队，呈现极致动力空前巨献，超越极限体 验,“凯迪拉克V day