网络品牌营销：可口可乐_火炬在线传递活动.pptVIP

「可口可乐」火炬在线传递活动 案例分享 腾讯广告部策划设计中心 2009.03 项目背景 ? ? ? ? ? ? ? 客户 名称： 可口可乐（食品饮料行业） 项目 名称： 火炬在线传递,「可口可乐」荣誉呈献 项目 类型： 品牌推广-奥运事件营销 项目 周期： 2008.3.24-2008.8.24 推 广 目 标 ： 最大程度的将“可口可乐是火炬赞助商”的信息传递给 网民，在良好的互动体验中，提升品牌偏好；（没有客户制定量化KPI） 受 众 分 析 ： 奥运热情点燃中国大地，火炬手成为万金难求的荣耀；我们试 图 通 过 一 种 操 作 简单、形式独特且有趣味性的参与形式，让更多网民在线体验火 炬 传 递 ， 感 受 可 口 可 乐 带 给他们的奥运荣耀； 问 题 /挑 战 ： 奥运逐显老龄化趋势，可口可乐如何用奥运话题与年轻人形成对话？如何更有 效的利用奥运火炬的赞助商身份？ 推广策略 「可口可乐」在线体验火炬传递 通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式 让 更 多 网 民 在 线 体 验 火 炬 传 递 ， 感 受 可 口可乐带给他们的奥运荣耀！ 合作平台：QQ ? QQ拥有2.2亿活跃帐户(07年)，是覆盖中国网民最多的互联网平台，也是 中国最大的SNS产品； 合作构想：可实现在线火炬传递体验的火