网络品牌营销：立顿_SNS引爆病毒视频大流行.pptVIP

立顿 SNS引爆病毒视频大流行 ? 问题 / 挑战： 新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品，作为茶专家的 立顿，如何借此机会传递品牌，树立专家形象？ 如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多年轻消费者 参与幵产生情感共鸣？ ? 推广目的 ： - 通过口碑传播建立 品牌知名及偏好度 ； - 提升消费者的新年沟通意愿，幵通过立顿茶与家人 / 朊友进行 分享 ； - 市场 / 品牌沟通主题 ：立顿福气杯 新年送祝福！ - 其他市场配合 ：各大网络媒体、传统媒体 合作背景 活动亮点1 ：新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情 借助新年为契机，传递“新年 送祝福”主题，通过跨媒体整合在网络开展互动活动， 在用户体验过程中达成品牌的深度传播； 本次活动效果直接引发用户对立顿品牌 的关注度不断提升 活动亮点 2 ：最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响 以腾讯为活动主平台，利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广 泛和深度； 15%的中国网民参与本次互动，参与用户同期相比其他品牌活动高出 20倍； 最具传播力的腾讯平台 最具互动性的用户体验 活动亮点 3 ：最贴合网民需求的传播机制，带来效果几何倍增长 贴合消费者的网络沟通需求和习惯，设计便捷有趣的互动体验及传播机制，将祝福作 品与用户自身内容产生主动关联；幵借助好友关系链的