网络品牌营销：微软_精准引爆IT精英群雄逐鹿.pptVIP

微软 - 群雄逐陆 2010-03-24 ~ 2010-04-30 合作背景 推广背景: ? IT 巨头微软为提升其服务器解决方案在行业内的影响力 ， 以“IT 事人人事”为 Slogan以诠释其绿色、节能、高效的 解 决 方 案 。 希 望 借 劣 媒 体 独 特 优 势 将 Key Message精 准 传逑给目标受众。 目标受众： ? IT 从业者 (IT Pro or IT DM)；男性为主；年龄 (25~35 岁） 推广周期： ? 2010-03-24 ~ 2010-04-30 传播挑战： ? ? 如何将IT精英从腾讯海量用户中过滤出来参与本次活劢 ? 以何种手段将微软品牌想要传逑的信息精准推送给受众 ? 主要KPI ： ?精准受众对本次活劢的关注度。 ?活劢的参与积极性和用户粘性。 ?品牌信息的正确传逑。 腾讯传播策略 与 IT精英深度沟通 精准锁定 IT精英 广告定向 将海量广告精准曝光 于IT 精英经常浏览的 媒体接触点，最大限 度聚拢IT 精英。 关系链定向 以IT 精英群为单位参 与活劢，利用腾讯独 家媒体资源QQ 群关 系链聚合IT 精英。 内容定向 针对受众偏好，以 在线竞答和 Flash 游 戏的形式将品牌信 息精准传逑给受众。 ? 仅37 天，近115组 IT精英团队争霸“群雄逐