网络品牌营销：Dior_甜心精灵淡香水MissDiorCherie上市推广.pptVIP

P1 Miss Dior Cherie Dior 甜心精灵淡香水- 夏季上市网络推广 传播期： 2009.06.08-2009.06.30 Tencent 腾讯 P2 客户背景 Miss Dior Cherie_ 迪奥甜心精灵淡香水 产品特点： 香味：清新、甜美、温柔的香味，适合夏天使用 瓶身：磨砂质地蝴蝶结，淡绿色，清新可人 价格：50ml/RMB620；100ml/RMB900 品牌调性： 甜美、幸福、欢乐、清新 目标受众： 20-25岁，年轻独立，懂得自己营造幸福甜美氛 围，享受生活、感性的女性 2009年 6月清新上市 网络推广周期： 6 月8日-6月30日-23天 P3 合作背景 推广目的 – 重磅发布TVC，震撼上市以吸引最广泛关注 – 邀请网民体验全新的品牌官网 – 找到核心用户体验新产品 传播挑战 – 预算有限，如何营造BIG LAUNCH DAY的震撼效果，瞬间抓住最 广泛人群的注意力，关注新品上市？ – 产品试用装有限，通过有限的产品使用来获取更多资料完善新客户 数据库，并挖掘出具有高价值可长期经营的用户？ 重点 KPI – BIG LAUNCH DAY曝光及整体官网导流 – 品牌形象及内涵的深度传播 – 产品试用装申领数量及质量 P4 腾讯推广策略 创新形式TVC 震撼发布，亿万受众耳目一新 – 6月8日Big Launch Day，采