网络品牌营销：长安铃木_天语SX4汽车音乐风行榜.pptVIP

Tencent MIND 案例分析 天语SX4 合作期：2007年9月1日~12月31日 1 推广亮点 国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动 与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐 报榜节目，全方位满足车主的需求 I 长安铃木 “天语 SX4汽车音乐风行榜 ”汽车音乐营销活动 Car Music Interactive Experience Marketing 推广目标：为天语SX4新车上市网络造势，传播其全新的运动休旅车的新生活理念 ，以求增强目标受众对天语 SX4的认知，引发其对产品的喜好和购买欲望 ，从而在国内两厢中级车市场脱颖而出，占据一席之地 ? 推广受众： 25-35岁，年轻时尚、有购车需求或潜在需求的青年族群 ?推广方式： 以在线互动活动吸引人气 ，增强受众对天语SX4的认知，利用音乐让产品更加贴近受众；通过“精彩共分享 ”的方 式，以积分、奖品激励用户，最大范围地动员网民的参与、拉票及主动传播， 极大增加活动人气及影响力，进一步 锁定目标受众；通过有奖活动吸引用户参与，有效 收集了用户数据库 ?实现手段：整合了包括即时通讯工具、音乐在线收听下载工具、QQ.COM、线下电台等多种传播形式 放30 ? ? ? 此次以以IM 客户端、音乐客户端、音乐频道、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放30 天的