市场营销：XX集团2005年品牌战略的初步意见.pptVIP

XX公司品牌营销咨询项目XX公司2005年品牌战略的初步意见 青岛蓝电品牌营销咨询公司 北京XX咨询管理咨询公司 报告导言 根据项目合同，在方案初期设计阶段，应该提出有关的设想，具体包括集团品牌战略规划、沭河农科/工科公司初步设想与组织计划。在上述初步设想方案提出后，双方讨论认可，则按照这些设想进行全套方案的详细设计。 本报告就是其中的XX公司品牌战略的初步意见，该报告将分析与诊断XX公司的品牌现状，发现品牌管理上的主要问题，并提出新的系统品牌战略方案 本报告包括以下具体内容： 对XX公司品牌现状的分析诊断 沭河品牌初步方案设计 工程机械品牌初步方案意见 内容概览 XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题： 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 品牌表现体系分析 品牌整合推广体系分析 沭河品牌的初步方案： 品牌价值体系设计与价值特征设想 品牌表现体系设想 品牌整合推广体系 常林工程机械品牌初步设想 第一部分：XX公司品牌管理现状及需要解决的问题 XX公司品牌管理的现状及需要解决的问题： 品牌价值设计、品牌构架与品牌市场竞争力分析 品牌表现体系分析 品牌整合推广体系分析 沭河品牌的初步方案： 品牌价值体系设计与价值特征设想 品牌表现体系设想 品牌整合推广体系 常林工程机械品牌初步设想 一、品牌管理有下述四大方面十四大具体问题： 1、没有建立在各个产品和品牌基础上的统一