第五章 企业的市场行为.pptVIP

限制性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为. 三个假设条件 实质 直接目的 .阻止新竞争 对手的加入 .牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化 原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化 原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降 原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格 一、 限制性定价 (Entry Limit Pricing) 概念 市场进入壁垒 －－进入壁垒高，进入阻止定价可以高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价则必须低些。否则，难以达到阻止新企业进入的预期目的 影响进入阻止价格 的两个因素 经济规模 －－当经济规模是主要的进入壁垒时，产业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无利可图，迫使它们退出市场；适当增加产量，减少新企业可能获得的市场份额，迫使它们成本上升，从而不得不退出市场 二、掠夺性定价（Predatory pricing）： 又称驱逐竞争对手定价行为：是指一企业以低于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤垮，以垄断市场的行为。 这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是驱逐出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到消灭竞争者的目的。 两种情况下会出现驱逐竞争对手的定价行为：