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定位学派 组员：黄敏聪、柯嘉奕、柯淑娟、柯斯娜、邝嘉俊、赖汝鹏、赖姗姗、雷静雯、黎倩君、李丹、李洪海 一、定位学派的理论渊源与发展 1、定位学派理论渊源可以追溯到古代的军事战略思想，其中以孙武的《孙子兵法》和冯·克劳塞维茨的《战争论》为代表。 2、20世纪60年代开始，逐渐出现了一些大型咨询公司。 3、1980年，迈克尔·波特出版了《竞争战略》一书，掀起了管理学界对战略管理的热烈讨论。 4、1985年，波特又出版了《竞争优势》一书。波特关于竞争优势的研究形成了定位学派战略管理的理论基础，同时也确立了定位学派在整个战略管理理论中的领先地位。 他提出：企业战略的核心是获得竞争优势，而竞争优势取决于企业所处行业的赢利能力，即行业吸引力和企业在行业中的相对竞争地位。 定位学派认为企业在制定战略的过程中必须要做好两个方面的工作: 一是企业所处行业的结构分析; 二是企业在行业内的相对竞争地位分 析。 形式上：定位学派强调了战略制定过程和战略内容本身的重要性。 性质上：定位学派特别重视战略的内容，从原来这一领域中单纯地注重规定内容扩展到了实际调查中。 三、定位学派的五个前提条件 1、战略应当是市场中通用的、特别常用的、可以辨别的位置。 2、市场（环境）是存在利润并充满竞争的。 3、战略形成过程就是一个基于分析计算基础之上的对这些通用位置的选择之一。 4、战略