服装消费市场主要细分依据.docVIP

服饰消费市场主要细分依据 细分指标/种类 种 类 说 明 地 理 指 标 区 域 东北、华北、西北、西南、华东、华南、华中 城市规模 1万人以下、1～2万人、2～5万人、5～10万人、10～25万人、25～50万人、50～100万人、100～400万人、400万人以上 气 候 热带、亚热带、温带、寒带 城市或农村 城市、郊区、农村 人 口 统 计 指 标 年 龄 6岁以下、7～12岁、13～19岁、20～29岁、30～39岁、40～49岁、50～59岁、60岁及以上 性 别 男、女 教育状况 初中及以下、高中、大专、本科、本科以上 职 业 工人、农民、专业技术人员、教师、文体工作者、职员、管理者、家庭主妇、退休、失业 个人或家庭月收入 按照具体收入段划分 家庭生命周期 单身未婚、年轻已婚无子女、已婚有6岁以下子女、已婚有6岁以上子女 、年老子女已独立、年老丧偶 社会阶层 超级富裕阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层、贫困阶层 社会心理指标 生活方式 学习生活、工作生活、社交生活、私生活朴素型、崇洋型、时髦型、奢华型 个 性 强制性与自主性、外向与内向、独立与依赖、乐观与悲观、保守与激进、时髦与朴素 时尚印象 摩登的、乡村的、女性味的、男性味的、优雅的、古典的、运动休闲的 情 感 行 为 指 标 时尚创新意识 创新者、早期接受者、早期大众、晚期大众、落伍者、不接纳者 时尚态度 积极的、中立的、消极的 品牌信赖程度 信赖、一般、厌烦、惧怕 价格敏感性 高度重视、轻度重视、一般、不重视 服务敏感性 高度重视、轻度重视、可有可无 广告敏感性 易受影响、无影响、反感 促销敏感性 高度重视、轻度重视、可有可无 品牌忠诚度 一贯忠诚、有点忠诚、不忠诚 购买频率 很长时间购买一次、阶段性购买、经常购买 购买准备阶段 无意、有意、了解、感兴趣、渴望、有购买意图 使用场合 社交场合、工作场合、家庭生活、户外活动 购买动机 经济、便利、质量、外观、品牌、舒适、表现力