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维普资讯 ， 44 - 人类工效学 1998年9月第4鲞第 舅 CI视觉设计与传播 卢 岚 张红艳 (天津大学管理学院 3ooo72) 摘 要 视觉识别(Ⅵ )系统是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理的基础 上的一项系统、科学而叉复杂的传播工程。将企业 的信息概括、提炼、抽象、顺利转换成企业视觉符码 ，是传播 工程的关键。要达到企业识别的日的，使视觉形象各要素符合企业的个性，不在于选择合适的设计题材和造 型要素。形成统一、有机、有生产力的设计系统，而且必须{6j订严格的管理措施和科学的媒体策略，作有鼓 、长 期的传话 。 关键词 视觉 设计 传播 l 引言 思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉 随着社会 的现代化、工业化的发展，企业加速 的方式得到外化 ，使社会公众能一 目了然地掌握 了优化的进程，其规模越来越大，组织机构越来越 企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目 复杂，产品越来越多，市场竞争越来越激烈。与此 的。可见，企业视觉识别系统是建立在视觉传播 同时，各种媒体的急速膨胀，受众面对着大量的、 理论、视觉设计和对视觉传播媒体控制的基础上 多变的信息 ，变得无所适从。因此企业的个性和 的一项系统、科学而又复杂的传播工程。 身份的识别比任何时候都显得更加重要 。 现代科学实践证明，视觉传达是企业传播 的 企业可以通过对信息的视觉设计、传播和控 途径。作为其受众一方来讲，视觉信息是人们获 制达到识别的 目的。即通过统一的符码系统、统 取信息的渠道。由于人主要是凭五官的感觉来接 一 的视觉传播有控制地将企业的信息传达给社会 受外界信息的，而认知又是企业形象构成的第一 公众，对外树立企业的整体形象，对内征得全体员 要素。所以，在企业识别战略中，如何建立一个统 工的认同意识和归属感。视觉符号如同一条显性 一 的、多层次的、有机的视觉识别系统，并最大限 的链 ，把企业的各种行为联系在一起，让人们时时 度地发挥它的功能，具有相 当重要意义。 触摸到企业发展的脉搏。 建立企业 VI系统的首要问题是企业必须从 2 企业理念与视觉识别(vI) 识别和发展的角度，从社会竞争的角度对 自己进 企业识别战略是一个动态的过程 ，随着企业 行定位。并以此为依据，认真整理、分析、审视和 的成长和发展，企业的识别战略必须不断地调整 确认 自己的经营理念 、经营方针 、企业使命 、企业 和完善 ，因此规划和实施企业形象战咯是企业信 文化、运行机制、产业特点及未来的发展方向，使 息传播的系统工程。企业 的视觉识别(vI)系统 之演绎为视觉的符码。其次是将具有抽象特征的 就是要将企业理念、企业价值观，通过具体化的、 视觉符码设计成视觉传达的基本元素，使其在具 视觉化的传播系统，准确、快捷地传达出来 ，并贯 体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生 穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、 无限的外延。 设计概念l——l视觉符码l——l恃选系 田 1 V1系统示童田 建立企业 V1共分 5个阶段 (见圈 1)，其中形 形象概念包括两个层面，一是企业的基本形象概 象概念——设计概念——视觉符码是关键阶段。 念(如一流企业、先进企业等)；二是企业的辅助形