基于PEST理论的潮汕动漫产业创意发展蠡测.pdfVIP

动漫探索 ARTEDUCATIONRESEARCH 基于PEST理论的 潮汕动漫产业创意发展蠡测 □刘会军 摘 要：动漫产业创意是动漫产业发展的重要环节，在文化产业创意中，动漫应该捷足先登，从动漫设计制作到衍生品的消费都 是产业市场化的一部分。笔者认为，潮汕文化元素是发展其动漫创意的基础和源头，只有文化附加值高的产品才能获得较大的经济 收益。文章试图从PEST理论的角度及潮汕地区的文化产业入手，对动漫产业创意发展存在的问题做对策研究，总结出发展动漫产业 创意的未来构想。 关键词：潮汕 动漫产业 创意对策 在当代全球化的背景下，个人创造力推动文化艺术的发展， 化保留原有的特征融入文化产业，与时俱进地提升其商业价值， 动漫成为最重要的创意产业之一。创意产业的内涵与外延概念 依赖潮汕地区的社会环境、文化基础和条件，也为发展本地休闲 很宽泛，与文化产品直接联系，通过物质产品为生活服务是中国 旅游产业创造了契机。 创意产业的基本特征，中国文化产业创意推动产品纵深发展。 2.潮汕民间艺术 当代，动漫形象受到人们的喜爱，广阔的市场发展空间使得动漫 潮汕地区历史文化悠久，文化遗产丰富，潮汕民间艺术是地 衍生品经济价值巨大。作为文化创意产业的代表，动漫产业集 域文化的智慧结晶，具有历史传承性，代表多种文化的融合，也 群链需要相关产业和措施的辅助与支持，以推动区域经济全面 是中原地区汉文化的变异，民俗意味浓厚。潮汕地区的民间艺 发展。 术包含着传统农业社会劳动人民的智慧结晶，艺术形式丰富多 一、作为动漫创意的潮汕地区文化产业 样，可以分为音乐、舞蹈、美术、戏曲、文学等艺术门类，具有经 创意需要地方文化资源，以凸显行业需求，开展多层次的人 济、实用、审美、调节的功能，是本地区重要的文化资源。陶瓷、 ① 木雕、潮绣、抽纱、潮剧、英歌、潮乐等富有地方特色，记录了人们 才培养模式研究。泛动漫产业 创意属于文化创意产业的一部 分，当地的文化产业现状是动漫产业创意发展的现实环境。潮 的思想感情，成为特殊的地域性文化现象。 汕地区民俗文化与艺术密切相关，文艺新作不断出现，从文化传 3.动漫创意产业 承的角度看，民俗、民间文化艺术对动漫创意产业发展有直接的 目前，我国动漫产业经济前景巨大，但是动漫产业衍生品开 影响。潮汕地区文化产业门类齐全，各地区产业互补性强，地方 发不足，导致产业盈利滞后，相比之下，世界其他动漫产业大国 文化优势明显。如，潮汕地区有“亚洲玉都”“中国瓷都”“中国五 在衍生品的开发方面获利巨大。中国动漫周边产业也在不断借 金基地市”称号以及国际玩具产业基地、中国音像产业基地等。 鉴国外的经验，挖掘地域特色文化元素，创作新的文化产品，以 原创的文艺作品相互借鉴、融合，其文化产业在资源和区位上的 丰富人们生活。国内一些文化产业发达地区的影视动漫公司的 优势使其成为珠三角产业链重要的一端，而且总体发展态势良 直接、间接产品，以融资、制作、发行、演出、播出、衍生品开发组 好，其中民营演艺娱乐业、动漫衍生品产业、印刷复制产业、广电 成相互依存的产业链，实现了文化产业集群发展。如，汕头文化 传媒业发展相对突出。 及其相关产业以工艺玩具、印刷包装、音像材料、出版发行业为 1.潮汕民俗文化 支柱，2012年汕头市澄海区的玩具产业产值达到36亿元；潮州 潮汕的人文历史、地理特征孕育了潮汕人独特的价值观和 文化及其产业以陶瓷、不锈钢、工艺美术、文化旅游业为支柱；揭 民俗文化，从古至今保留了流传已久的丰富的民俗文化资源，涉 阳文化及其相关产业以印刷出版、旅游、工艺美术业为主；与以 及