柳州零售直营店建设初探.pdfVIP

广西烟草学会2012年学术年会论文集——市场营销篇 自负盈亏。 消费体验功能。在直营店设置消费体验区， 三、功能定位 开展视觉体验、品吸体验、文化体验等体验活动， 在直营店建设上，柳州市局(公司)注重 使顾客亲身体验主推产品的品质和服务，由认知 加强直营店功能建设与发挥，着重打造直营店六 产品向感知产品，进～步提升品牌影响力。 项功能： 形象展示功能。将直营店打造成烟草公司对 销售功能。提供全面的卷烟产品供顾客选 外界展示服务形象、企业形象的示范窗口，增强 择、购买，实现卷烟产品向消费者的转移，扩大 直营店品牌效应和辐射能力，提高公司美誉度、 直营店在商圈内的销售影响力。 知名度。 品牌推介功能。通过直营店人员专业的推 信息采集功能。直营店通过应用与卷烟营销 介，向直营