长沙湘江一号开盘前推广总结春节前推广策略101.ppt

 四、媒体组合与活动建议 第四阶段 （ 项目综合优势展现） 开盘前集中爆发,实现开盘的开门红 1、进一步提升项目形象，树立项目“高端”市场印象，为产品的开盘价格提供一定心理预期； 2、整合项目卖点，产品信息传播最大化； 推广任务： 湘江壹号 无价 将“高处相逢”的精神层面落到物质层面，进行项目物理价值的推广，以让消费者进一步理解“高处相逢”，理解项目的特质； 诉求核心，以项目的珍惜性与稀缺性进行高度概括，指向“无价”，让项目从自然人文居所向长沙顶级别墅进行价值提升； 以“无价”为统领，对项目的价值进行分类概括：山水无价，原创无价，健康无价，愿景无价，人文无价，境界无价。 推广主题： 湘江壹号 推介会\开盘 短信 网络广告 报广 推广手段整合： 目的： 1. 向客户深度解析项目价值，增强诚意度； 2、扩大项目知名度和品牌影响力； 2、在项目开盘之前形成市场的持续宣传，积累有效客户。 产品推介会： 请柬 开盘前搜房网广告 报纸广告 利用产品面市的机会，主动顺应市场对项目存在的种种疑问，采取主动出击的策略，向市场解答疑问。 湘江壹号为什么“无价” ？ 答案非常明确：因为湘江壹号拥有珍稀山水、无限愿景、千年人文、健康生活。。。。 9日、14日、15日《潇湘晨报》 15日《长沙晚报》 16日《潇湘晨报》 23日《潇湘晨报》 27日《潇湘晨报》 28日《潇湘晨报》 29日《