李奥贝纳.pptVIP

* 李奥?诺伯?贝纳（Leo Nobel Burnett）于1891年10月21日在密西根圣约翰的家里诞生，是家中的长子。 李奥?贝纳的祖先，无论是父系或母系，都是开拓冒险者。 李奥说他从未走入广告界，而是广告走进了他的生命。 “带领我初次接触广告世界的，正是我的父亲。” 很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工（12岁），教过书，后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。 1915年24岁的李奥贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。 他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。 为了深入了解广告，李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。 1917年春天——又是就此永远改变李奥生命的另一见证。在凯迪拉克工作时，李奥经常在办公室附近的一家小餐厅吃午餐，认识了柜台收银小姐——娜欧蜜?葛蒂斯 。 娜欧蜜?葛蒂斯和李奥?贝纳在1918年5月29日于底特律结婚。 结婚不久，李奥便接受征召，加入海军服役 1920年同时是开始有广播电台商业广告的一年。 美国人最醉心痴迷的，究竟是什么呢？答案是：汽车。  作为一位新公司的广告部主管，他的首要任务是找到一家合适的广告代理商，和尔威广告公司合作的广告只用了少量的广告预算，并且让拉菲特汽车公司了解到刊登小版面报纸广告的销售效果。  也许将来我们公司真的必须面临只能用小版面广告的一天 当时政府开始解除战时物价管制，导致物价急速飞涨，大量的退伍军人回到就业市场，也造成失业和景气萧条，身负债务、家有妻子和刚刚出生的小婴儿 李奥贝纳任职第一家广告公司是Homer McKee。他在那家公司连续干了10年，任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界出名。 他写过一篇《成功广告的十诫》 1. 知道你自己说的是什么； 2. 不要用哈佛腔调叫卖施肥机； 3. 如果连孩童都不能了解，那么它就还不够好； 4. 光是真实还不够，你还必须让它看起来像真实； 5. 注意顾客真心要的是什么，没有人会买一双不合脚的鞋子； 6. 尊敬你的竞争对手，他是个聪明的家伙； 7. 我手写我口； 8. 按部就班，不要把事情弄得太复杂； 9. 保持有趣的心写文案，如果你必须喜欢人，要有想象力，并且可以控制自己的情感； 10. 做完之后，立刻抽离，心无旁骛，不要将旧思维带入新案子。 在郝摩麦奇公司，李奥遇见许多将来的关键人物。首先是在1925年的某一天，一位年轻的退伍军人威廉?杨来应聘广告文案的工作。接着，在1927年，李奥雇了一位21岁的年轻广告文案，名字叫迪威特?（杰克）?欧奇夫。再来是艺术与工业设计家沃尔特?提格，他为马蒙汽车所设计的作品，深受李奥的赞赏与青睐。 几年之后，欧奇夫成为李奥贝纳公司的创办人之一：提格为李奥贝纳公司设计了著名的“摘星的手”标志；而杨后来在1958年成为公司的总经理。 1930年，“马蒙汽车的经营突然恶化”， 库德诺立刻雇用了李奥，进入Erwin Wasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。 但是，他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远，终于，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产，筹组自己的李奥贝纳广告公司。 新公司成立的当务之急——甚至比搬到芝加哥伦敦保险大楼15楼正式上班地点更重要的工作——是帮新公司信纸设计一个商标。 “当李奥贝纳公司在1935年成立的时候，我们自我期许，要比全世界其他努力工作、胸怀大志的广告代理商更努力，更胸怀大志。”我们希望能找到一个具有这两种目标的图案象征。后来，我们在罗马诗人维吉尔的史诗《艾涅伊德》第9卷第641行找到了：“因而人登上星辰之极……。” “伸手摘星的广告人，不不是在字典中找怪字，而是向内心追寻所发现的人性。 只要你真的用心，就能在一件好商品中找到它的真价值。这个价值，是我们的父母、丈夫、妻子、孩子们跟我们说过。这个价值也是你必须去伸手摘星的原因。” 李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司 客户：　 Kellogg‘s家乐氏，1949 　　 宝洁，1952 万宝路1954年 飞利浦，1954 家乐氏安东虎玉米片广告视频2009 *